Estée Lauder компаниясының жылдық табысы үш жылдық төмендеуін тоқтатты. Акциялар бағасы күрт өсті.

Estée Lauder 2026 қаржы жылында кіріс өсіміне оралды және бұл көрсеткіштің 2027 жылы тағы 3–5 пайызға өсетінін күтеді, ал түзетілген пайда өсімі жөніндегі болжамы Уолл-стрит болжамдарынан асып түсті. Косметикалық алып компанияның бизнесі премиум парфюмерияға тұрақты сұраныс пен Қытайдағы мықты сатылымдар арқасында өсіп келеді.

Estée Lauder компаниясының акциялары нәтижелері жарияланғаннан кейін 18,5 пайызға өсті — Bloomberg мәліметі бойынша, бұл 2009 жылғы мамырдан бері бір күндік саудадағы ең жоғары өсім. Алдыңғы сауда сессиясы аяқталғанға дейін компанияның акциялары жыл басынан бері шамамен 20 пайызға төмендеген еді.

Компанияның есебіне сәйкес, Estée Lauder компаниясының өткен қаржылық жылдың соңындағы сатылымы 5 пайызға өсіп, 15,05 миллиард долларды құрады. Осылайша ол жылдық табыстың үш жыл бойы төмендеуін тоқтата алды.

Компания барлық географиялық нарықтарда өсім тіркелгенін хабарлады, алайда материктік Қытайдағы көрсеткіштер басқа аймақтарға қарағанда айтарлықтай жоғары болып, 12 пайызға өсті.

30 маусымда аяқталған төртінші қаржылық тоқсанда Estée Lauder компаниясының жалпы кірісі 6,3 пайызға өсіп, Bloomberg сауалнамасына қатысқан талдаушылардың күтуінен асты. Түзетілген акцияға шаққандағы таза табыс 0,39 АҚШ долларын құрады және ол да Уолл-стрит болжамдарын асыра орындады. Таза шығын шамамен бес есе азайып, 116 миллион АҚШ долларына жетті.

Компанияның түсіндіруінше, өсімнің негізгі қозғаушы күші премиум деңгейіндегі хош иіс сулары болды. Олар жас тұтынушылар арасында әсіресе сұранысқа ие, және Reuters-ке сілтеме жасаған eMarketer талдаушысы Скай Канавестің айтуынша, Estée Lauder-дің нишалық брендтері осы үрдістен пайда табуға жақсы мүмкіндікке ие. Le Labo және Tom Ford парфюмдарының сатылымы төртінші тоқсанда 10 пайызға өсті.

Компания қазір хош иіс брендтерінің таралуын кеңейтуді жоспарлап отыр және парфюмерия мен тері күтімі сегменттеріндегі табысты стратегиясын макияж және шаш күтімі салаларында да қайталауға үміттенеді. Косметикадан түскен кіріс төртінші тоқсанда өзгеріссіз қалды, ал шаш күтімі бөлімі негізінен Aveda брендінің сатылымының төмендеуіне байланысты 1 пайызға азайды.

Estée Lauder ағымдағы қаржылық жылға түзетілген акцияға түсетін табыстың 3,1-ден 3,35 АҚШ долларына дейін өсетінін күтеді, ал өткен жылы ол 2,51 АҚШ долларын құраған. Диапазонның орташа мәні 3,24 долларды құрайды, ал Reuters сілтеген LSEG деректері бойынша талдаушылар табысты 3,18 доллар деп болжаған.

RBC Capital Markets компанияның болжамын шынайы деп сипаттады. «Біз Estée Lauder үшін ең қиын кезең артта қалды және компания біртіндеп қалпына келе бастады деп есептейміз», – деп жазды RBC талдаушылары.

Estée Lauder өткен қаржылық жылды бизнесін қалпына келтірудегі бетбұрыс кезеңі деп сипаттады, және Bloomberg мәліметі бойынша бұл күш-жігер өз жемісін бере бастаған сияқты.

2025 жылы компанияның бас атқарушы директоры лауазымына тағайындалған Стефан де Ла Фавери «Beauty Reimagined» стратегиясы аясында ірі бизнес қайта құрылымдауды бастады, оның мақсаты өсуді қалпына келтіру және табыстылықты арттыру. Косметикалық алпауыт компания премиум өнімдерді шығаруды жеделдетіп, жабдықтау тізбегін оңтайландырып, инновация мен маркетингке жұмсалатын шығындарды арттырды. Компания шамамен 10 000 жұмыс орнын қысқартты – негізінен департмент-дүкендер мен таңдаулы бренд бутиктерінде өнімдерді көрсеткен қызметкерлерді – және Amazon мен TikTok Shop сияқты қарқынды өсіп келе жатқан сату арналарына қайта бағдарланды.

Дегенмен, сыртқы факторлардың әсері әлі де теріс болып отыр. Қаржылық жыл ішінде жаңа баж салығы Estée Lauder компаниясының шығындарын 102 миллион долларға арттырды. Таяу Шығыстағы қақтығысқа байланысты жабдықтау үзілістері де табыстылыққа қысым жасады.