GAP сатылымдардың төмендеуіне байланысты Old Navy брендінің басшысын ауыстырды. Акциялар 15 пайызға өсті.

GAP тобының жалпы табысының шамамен 60 пайызын құрайтын Old Navy брендінде бас атқарушы директор ауысқандығын жариялады. Соңғы кездері осы брендтің сатылымы төмендеп кеткен, сондықтан бөлшек саудагер оны маркетинг саласының маманына басшылыққа тағайындау арқылы жандандыруды көздейді. Тоқсандық есеппен бірге жарияланған бұл жаңалықтан кейін GAP акциялары сауда сессиясынан кейінгі саудада 12 пайызға өсті.

Мамыр айында Old Navy компаниясының бас клиенттер жөніндегі директоры болып тағайындалған Майкл Фрэнсис 2 қарашада бас атқарушы директор лауазымын иеленеді. 2022 жылдан бері осы лауазымды атқарып келе жатқан қазіргі бас атқарушы директор Хайо Барбейто кеңесші қызметіне ауысады. GAP компаниясының бас атқарушы директоры Ричард Диксон CNBC телеарнасына берген сұхбатында бұл басшылық өзгерісі Old Navy-ді дамудың келесі кезеңіне жақсырақ дайындауға бағытталған «жоспарланған және мұқият ойластырылған ауысым» екенін айтты.

Bloomberg мәліметі бойынша, жаңа бас атқарушы директор бөлшек сауда саласының «ветераны»: ол Target-та 26 жыл, Walmart-та 10 жыл жұмыс істеген. Агенттік атап өткендей, Фрэнсис индустрияда маркетинг маманы ретінде танымал. Ол Target-тің «қолжетімді сән» тұжырымдамасын танымал етуге көмектескендердің бірі болды; оның басшылығымен сауда желісі дизайнерлермен табысты ынтымақтастық орнатып, жаңа тұтынушыларды тартты және кеңейді. Walmart-та ол маркетинг стратегиясын әзірлеуге қатысты, соның ішінде АҚШ-тағы сатуды арттыруда қиындық көріп жатқан кезеңде.

Бейсенбі күні негізгі сауда сессиясы аяқталғаннан кейінгі саудада Gap акциялары 12 пайызға өсті. Жыл басынан 27 тамыздағы негізгі сауда сессиясының аяқталуына дейін акциялар 18 пайыздан астамға төмендеген еді.

Соңғы жылдары GAP ұқсас дүкендер бойынша сатылым мен кірістің төмендеуіне тап болды. Компания қызметкерлер санын қысқартты, дүкендерін жапты және жаңа дизайндарды дамытуды жеделдетуге тырысты — The Wall Street Journal мәліметі бойынша, ол Zara сияқты жаһандық желілер мен Shein сияқты интернет-сатушыларға қарсы бәсекелестік артықшылығын жоғалтты. Аналитиктер GAP-қа деген сенімін жоғалта бастады, негізінен топтың жалпы табысының шамамен 60 пайызын құрайтын Old Navy-ге тұтынушылардың қызығушылығының төмендеуіне байланысты. Олардың пікірінше, флагмандық брендтің оң серпіні жеткіліксіз.

Өткен тоқсанда Old Navy-дің салыстырмалы сатылымы 4 пайызға төмендеді, деп компания өз есебінде хабарлады. Алайда StreetAccount мәліметіне сәйкес, Уолл-стрит талдаушылары тек 2,4 пайызға төмендеуді күткен, деп хабарлайды CNBC. Бұл брендтің 2023 жылғы екінші тоқсаннан бері алғаш рет төмендеуі болды. Компания бұл нәтижені ішінара «тұтынушылар ағынының күтпегендей бәсеңдеуіне» байланыстырады.

«Біз маусымдық [жазғы] коллекциямен айтарлықтай жақсы нәтиже көрсетпегенімізді түсінеміз, бірақ жақсы жаңалық – бұл маусым енді артта қалды», – деді Диксон CNBC арнасында. «Біз күтпегеніміз – маркетингіміздің тұтынушыларды тартуда қаншалықты сәтсіз болатыны еді», – деп қосты ол есеп жарияланғаннан кейін талдаушылармен өткен конференц-қоңырауда.

Old Navy-дің әлсіздігі негізгі Gap брендінің қалпына келуінің фонында айрықша байқалады: өткен тоқсанда оның салыстырмалы сатылымы 10 пайызға өсіп, нарық күтулерінен асып түсті. Компания мұны джинсы, флис және балалар мен сәбилер киімдері сияқты санаттардағы «қазіргі заманғы мәдениетпен үндесетін әңгімелеу» нәтижесі деп бағалады.

Bloomberg атап өткендей, брендтің сатылымдары жоғары деңгейлі ынтымақтастықтар мен атақты адамдардың қолдауы арқасында жандана түсті.

Компанияның тоқсандық жалпы нәтижелері аралас болды. Кіріс 2 пайызға төмендеп, 3,65 миллиард долларды құрады, ал Уолл-стрит 3,69 миллиард долларды күткен еді. GAP-тың салыстырмалы сатылымдары 1 пайызға төмендеді, оның ішінде физикалық дүкендердегі сатылым 3 пайызға азайды. Сонымен бірге, рентабельділік сарапшылардың болжамдарынан асып түсті: түзетілген акцияға түсетін табыс 0,52 АҚШ долларына жетті, ал болжам 0,48 АҚШ долларын құраған еді.

Компания түзетілген акцияға шаққандағы жылдық табыс болжамын бұрынғы 2,3–2,4 доллар аралығынан 2,35–2,45 долларға дейін көтерді. Алайда Old Navy-дегі әлсіз көрсеткіштерге байланысты таза сатылымдардың өсуі жөніндегі болжамын 1–2 пайыздан 1–1,5 пайызға дейін тарылтуға мәжбүр болды.