Hermes сатылымы Birkin сөмкелеріне жоғары сұраныс арқасында күтулерден асты.

Француз сән үйі Hermes жаңа жыл алдындағы тоқсанда, сәнді тауар өндірушілер үшін аса маңызды, өзінің символдық Birkin сөмкелері мен басқа да өнімдеріне тұрақты сұраныс арқасында сатылымдарын арттырды. Люкс индустриясындағы ең тұрақты ойыншылардың бірі барлық нарықтарда және өнімдердің көпшілігінде өсім көрсетті.

Hermès өнімдерінің сатылымы, әрқайсысы 10 000 долларға бағаланатын Birkin сөмкелерімен танымал, 2025 жылғы төртінші тоқсанда 9,8%-ға өсіп, 4,1 млрд еуроны құрады, деп хабарлайды 12 ақпанда жарияланған сән үйінің қаржылық есебі. Рейтер Visible Alpha деректеріне сілтеме жасап хабарлағандай, талдаушылар орташа 8,4% өсім күткен.

Hermes-тің негізгі қызметтер бойынша жылдық операциялық табысы — 6,57 млрд еуро немесе 7,79 млрд АҚШ доллары — сондай-ақ болжамдардан асып түсті. Есепті тоқсанда Hermes-тің барлық бөлімшелері күтуден жоғары нәтиже көрсетті, алайда Bloomberg мәліметі бойынша парфюмерия мен косметика бойынша кіріс шамамен 15%-ға төмендеді.

12 ақпанда Париждегі сауда ашылғанда Hermes акциялары 3%-дан астамға өсті. Кейін өсім түзетіліп, жарияланған сәтте сән үйінің акциялары 1%-дан сәл артық қымбаттап саудаланды. Бұрынғы күні акциялар 2026 жылдың басындағы деңгей шамасында жабылып, әрқайсысы 2 120 еуро тұрды.

2026 жылы Hermes-тің бай клиенттері үшін баға өсімі компанияның өсу перспективалары үшін негізгі фактор болады, деді JPMorgan Chase компаниясының сән индустриясы акциялар нарығы бойынша талдаушысы Киара Баттистини. Hermes компаниясының бас директоры Аксель Дюма конференц-қоңырау кезінде сән үйі 2026 жылдың басынан бері бағаларын орта есеппен 5–6%-ға көтергенін айтты. Алайда Reuters агенттігінің хабарлауынша, сату көлемінің төмендеуінен қорқып, көптеген бәсекелестері баға белгілерін өзгертпеген.

«Осы нәтижелерден [Hermes] кейін 2026 жылға арналған консенсус болжамдарында айтарлықтай өзгерістер күтпейміз, оны динамикалық нарық жағдайында сенімді деп санаймыз», — деп Investing.com RBC Capital Markets сарапшысы Пираал Дадханияны келтіреді.

The Wall Street Journal Vontobel сарапшылары Жан-Филипп Берчи мен Мануэль Лангқа сілтеме жасап, бағаны мықты белгілеу, жоғары шеберлік пен сапалы әңгімелеуді үйлестіретін Hermes сияқты брендтер қазіргі қиын жағдайда бәсекелестерінен озып түсуге ең қолайлы позицияда тұрғанын жазады. WSJ жазуынша, Hermes сәнді тауарларға сұраныстың бәсеңдеуін басқа көптеген ойыншыларға қарағанда жақсы еңсеріп отыр, себебі ол жеткізуді шектеуге негізделген бизнес-модельге ие, бұл брендтің тартымдылығын сақтауға көмектеседі.

FactSet мәліметі бойынша, ұсыныстардың жалпы саны азайғанына қарамастан, соңғы айда Hermes компаниясына қатысты сарапшылардың көзқарасы оң күйінде қалды. Сатып алу ұсыныстарының (Buy және Overweight рейтингтері) саны 11-ден 9-ға, ал ұстау ұсыныстарының (Hold) саны 12-ден 10-ға азайды. Бір ай бұрынғыдай, тек бір ғана сарапшы акцияларды сатуды қажет деп санайды (Underweight). Мода үйінің акцияларына қатысты консенсус «нарықтан жоғары» деңгейде қалуда (Overweight, сатып алу ұсынысына сәйкес).