Қайта қалпына келу біз қалағандай тез жүріп жатқан жоқ. Әлсіз болжамнан кейін Nike акциялары құлдырады.

Спорттық тауарлар бөлшек саудагері Nike компаниясының акциялары 2026 жылы табыстың төмендеуі мүмкін екенін ескерткеннен кейін құлдырады. Осы теріс болжам алдағы тоқсандардағы сатылымдардың төмендеуіне байланысты, бұл Қытайдағы сұраныстың әлсіздігінен және геосаяси тұрақсыздық салдарынан Еуропа мен Таяу Шығыста сату мен логистикада туындаған бұзылулардан туындайды.

Bloomberg жазғандай, Nike акциялары 1 сәуірде нарық алдындағы саудада 10%-дан астамға төмендеді, себебі компания бір күн бұрын келесі жылға әлсіз болжам жариялаған еді, бұл бас директор Эллиот Хиллдің бизнесті қайта жолға қоюға бағытталған күш-жігерін қиындатты. Осы жағдайға байланысты компания акциялары 1 сәуірде әрқайсысы 50 доллардан төмен деңгейде ашылуы мүмкін — бұл соңғы 10 жылдан астам уақыттағы ең төменгі көрсеткішке жақын деңгей, деп жазады MarketWatch. Бұл инвесторлардың компанияның тоқсандық есебіне берген реакциясы болды, онда ол былай деді:

— Nike компаниясының кірісі 2026 қаржылық жылдың төртінші тоқсанында, 30 мамырда аяқталатын кезеңде 2–4%-ға төмендеуі күтілуде. Содан кейін бұл көрсеткіш күнтізбелік жылдың соңына дейін 1–3%-ға төмендейді, деп хабарлайды агенттік компания басшылары үшінші тоқсан нәтижелерін талқылау кезінде өткізген қоңыраудан. Ал Bloomberg сауалнамасына қатысқан сарапшылар осы тоқсанда сатылымдардың 2%-ға өсуін және әрі қарай айтарлықтай өсімді күткен.

— Наурыз айының соңында аяқталған Nike үшін үшінші қаржылық тоқсанда компанияның кірісі 11,3 миллиард долларды құрады, бұл Bloomberg талдаушыларының орташа болжамынан асып түскенімен, өткен жылғы деңгейде қалды.

— Reuters мәліметі бойынша, Nike компаниясының пайдасы 520 миллион долларды немесе акцияға 0,35 долларды құрады, бұл талдаушылардың 0,28 долларлық болжамынан асып түсті. Бұл көрсеткіш өткен жылғы 794 миллион доллар (акцияға 0,54 доллар) көрсеткіштен 35%-ға төмен. CNBC мәліметі бойынша, бұл төмендеудің бір бөлігі жалпы маржаның 1,3 пайыздық пунктке төмендеуіне — 40,2%-ға дейін — негізінен Солтүстік Америкадағы импорттық баж салығының өсуі салдарынан болды.

— Financial Times хабарлауынша, Nike компаниясы Солтүстік Америка мен EMEA (Еуропа, Таяу Шығыс және Африка) аймағынан кейінгі үшінші ірі нарығы саналатын Қытайдағы сатылымдардың келесі тоқсанда артық қорды тазарту жөніндегі жалғасып жатқан шаралар аясында шамамен 20%-ға төмендеуін күтеді.

Компанияның қаржы директоры Мэтт Фрэнд CNBC-ге сілтеме жасап, алдағы болжам қазіргі макроэкономикалық ахуалға негізделгенімен, жалғасып жатқан геосаяси тұрақсыздық жағдайында өзгеруі мүмкін екенін атап өтті.

Өткен аптада компанияның акциялары тоғыз жылдағы ең төменгі деңгейге жақын саудаланды, ал 30 наурыз дүйсенбі күні олар 2017 жылғы қазаннан бергі ең төменгі көрсеткішке жабылды, деп хабарлайды MarketWatch. Жыл басынан бері олар 17%-ға төмендеді.

Nike әскери қақтығыс жағдайында Еуропа мен Таяу Шығыста қор деңгейінің өсуі мен дүкендеріндегі келушілер санының азаюы туралы хабарлады, бұл бизнестің тұрақсыздығын арттыруы мүмкін. Bloomberg жазуынша, осы факторлар, сондай-ақ Үлкен Қытай мен бірқатар басқа аймақтардағы әлсіз көрсеткіштер Солтүстік Америкадағы мықты нәтижелерді тепе-теңестірді. Қытайдағы сатылымдар үшінші тоқсанда 10%-ға төмендеді.

Үлкен Қытай спорттық бөлшек саудагердің жылдық табысының шамамен 15%-ын құрайды; алайда Reuters-тің хабарлауынша, өнім ассортиментінің әлсіздігі мен Anta және Li Ning сияқты жергілікті бәсекелестерге нарық үлесін беруі салдарынан аймақтағы бизнес соңғы тоқсандарда қысым астында қалды.

Оған қарама-қарсы, компанияның ең ірі нарығы – Солтүстік Америкада – тұрақты өсім көрсетті: мұнда Nike-дің кірісі үшінші тоқсанда 3%-ға өсіп, 5,03 миллиард долларға жетті, алайда CNBC хабарлағандай, StreetAccount мәліметі бойынша бұл көрсеткіш талдаушылардың 5,04 миллиард долларлық болжамынан сәл төмен болды.

Компанияның спорттық киім бөлімшесі экономикалық бәсеңдеу салдарынан әлсіреген тұтынушылық сұраныс аясында жоғары жеңілдік деңгейлері сақталып, бизнесіне қосымша қысым көзі болып қала береді: үшінші тоқсанда бұл сегмент Bloomberg мәліметі бойынша екі таңбалы (10%-дан астам) төмендеуді тіркеді.

Әлем бойынша артық қорды тез арада азайту мақсатында Nike жеңілдіктерді көбірек қолдануда, бұл маржаға қысым жасап отыр, деп хабарлайды Reuters. Атап айтқанда, Еуропадағы акциялар көлемі өткен жылмен салыстырғанда артты, сонымен қатар компания цифрлық арналардағы жеңілдіктерді де күшейтті, деді бас қаржы директоры Мэтт Фрэнд. Дегенмен, осы шараларға қарамастан, Nike келесі тоқсанның соңына қарай қорлардың жоғары деңгейде қалатынын күтеді. Бұл спорттық киімге сұраныстың әлсіз болуы мен Таяу Шығыстағы қақтығыстан туындаған ұзақ мерзімді логистикалық кедергілерге байланысты, – деді Фрэнд.

Bloomberg мәліметі бойынша, Эллиот Хилл Nike компаниясының негізгі бизнесіндегі өсімді қалпына келтіру үшін жүгіру және баскетбол жабдықтары сияқты негізгі өнім санаттарына назар аударуды күшейту бойынша қадамдар жасап жатыр. «Спорттық киім сегментінде тұрақты көрсеткіштерге оралу – біздің қалпына келуіміздің негізгі шарты; бұл сала жалпы нарықтың да, біздің болашақ өсуіміздің де маңызды бөлігі болып қала береді», – деп цитаталайды Bloomberg Хиллді. Оның айтуынша, қалпына келтіру процесі «оның қалағанынан баяу жүріп жатыр», – деп хабарлайды Reuters.

Әскери қақтығыс EMEA аймағына қысым жасап жатқан болуы мүмкін, ал АҚШ президенті Дональд Трамп салған тарифтер Nike компаниясының жалпы маржасына әсер етіп жатыр, – деді Bloomberg Intelligence-тің аға талдаушысы Пуна Гоял. Ол бұл қысымның жақын арада сақталатынына сенеді.

Morningstar талдаушысы Дэвид Шварц «қорды тазартудың» ұзаққа созылып келе жатқан үдерісі инвесторлар арасында алаңдаушылық тудыруы мүмкін деп есептейді. Оның пікірін Reuters хабарлады. Оның айтуынша, компания өткен қаржылық жылдың төртінші тоқсанынан бері қорды сату туралы айтып келеді, ал нарық бұл жолы неге әлі де жеткіліксіз болғанын және үдерістің тағы қанша уақытқа созылатынын білгісі келеді.

АҚШ Nike компаниясының ең ірі әрі ең тұрақты нарығы болып қала береді, және елдегі тұтынушылар сенімінің ықтимал төмендеуі компанияның қалпына келуін бәсеңдетуі мүмкін, деп Reuters агенттігіне сілтеме жасап M Science талдаушысы Дрейк Макфарланд атап өтті.