Krispy Kreme мен McDonald’s пончиктер бойынша серіктестігін тоқтатады
Пончик өндірушісі Krispy Kreme шілде айының басынан бастап АҚШ-тағы McDonald’s мейрамханаларында өз өнімдерін сатуды тоқтатады. Сарапшылар кондитерлік компания акцияларының өсуінің негізгі қозғаушы күші деп атаған серіктестік тұрақсыз және қысқа мерзімді болып шықты, сонымен қатар инвесторлардың үмітін ақтамады. Себебі, Krispy Kreme акциялары жыл басынан бері 74%-ға арзандады.
Егжей-тегжейі
Krispy Kreme McDonald’s мейрамханаларында пончиктерін сатуды тоқтатады. Екі компания арасындағы келісім 2 шілдеде күшін жояды, деп хабарланды пончик желісінің сайтында. «Біздің екі компаниямыз орындау, маркетинг және оқыту бойынша тығыз жұмыс істеп, McDonald’s-тің шамамен 2400 мейрамханасында тұтынушыларға тамаша тәжірибе ұсынды. Алайда, шығындарды өнім бірлігіне деген сұраныспен сәйкестендіру әрекеттері сәтсіз болды, бұл серіктестікті біз үшін тұрақсыз етті», — деді Krispy Kreme бас директоры Джош Чарльзворт.
McDonald’s және оның франчайзиі үшін серіктестік сәтті болды, бірақ «бұл Krispy Kreme үшін де табысты бизнес-модель болуы керек еді», — деп атап өтті McDonald’s USA маркетинг және клиенттік тәжірибе жөніндегі директоры Алиса Буэтикофер CNBC-ге сілтеме жасай отырып. Krispy Kreme енді «ірі бөлшек сауда нүктелері» арқылы кеңеюге және халықаралық франчайзинг желісін дамытуға назар аударатынын мәлімдеді. Компания McDonald’s таңғы ас сату бизнесінің «шағын, маңызды емес» бөлігін ғана құрағанын атап өтті.
Неліктен сарапшылардың өсуге деген үміттері ақталмады?
2024 жылдың наурызында жарияланған серіктестіктің мақсаты McDonald’s нүктелерінде Krispy Kreme пончиктерін сату болды. Krispy Kreme бұл келісім оның дистрибуция желісін 2026 жылдың соңына қарай екі еседен астам ұлғайтуға мүмкіндік береді деп үміттенді. 2024 жылдың қарашасында Morgan Stanley сарапшылары Krispy Kreme пончиктерінің McDonald’s мейрамханаларында сатылуы кондитерлік компания акцияларының 18%-ға өсуіне ықпал етеді деп болжады. Piper Sandler инвестициялық банкінің сарапшылары келісімді «түбегейлі өзгертуші» деп атап, Krispy Kreme рейтингін бейтараптан «нарықтан жоғары» (Overweight) деңгейіне көтерді. Алайда инвесторлар бұл оқиғаға онша сенбеді: Krispy Kreme акциялары қазір 2025 жылдың басынан бері 74%-ға арзандады. Мамыр айында пончик сатылымының бәсеңдеуіне байланысты компаниялар серіктестігін тоқтата тұрды. Осыдан кейін Krispy Kreme жылдық қаржылық болжамын кері қайтарып алды және экономикалық «әлсіреу» салдарынан тоқсан сайынғы дивидендтер төлеуді тоқтатты. Бірінші тоқсан қорытындысы бойынша Krispy Kreme табысы өткен жылдың ұқсас кезеңімен салыстырғанда 15%-ға төмендеп, 375,2 миллион долларды құрады. Уолл-стрит 383,4 миллион доллар күткен еді, деп хабарлады MarketWatch FactSet деректеріне сілтеме жасап. Таза шығын өткен жылғы 8,5 миллион доллардан 33,3 миллион долларға дейін төрт есеге жуық өсті. Еркін ақша ағыны да теріс болды — минус 46,7 миллион доллар.
Компаниялардың акциялары не болды?
Сейсенбі күнгі саудада Krispy Kreme акциялары бір сәтте 3%-ға төмендеді, бірақ кейін шығынды өтеп, осы мәтін жарияланған сәтте тек 0,2%-ға арзандады. McDonald’s акциялары шамамен 0,6%-ға өсті. 2025 жылдың басымен салыстырғанда бургер желісінің акциялары қазір небәрі 0,5%-ға қымбат.
Уолл-стриттің Krispy Kreme акцияларына арналған консенсустық мақсатты бағасы, MarketWatch деректері бойынша, 6,7 долларды құрайды. Бұл олардың қазіргі құнынан екі еседен астам жоғары. McDonald’s акциялары да сарапшылардың орташа мақсатты бағасынан 14%-ға төмен саудалануда. Кондитерлік желі акцияларын бақылайтын сегіз сарапшының бесеуі оларды ұстауды (Hold) ұсынады. Екеуі сатып алуды (Buy), біреуі сатуды (Sell) ұсынады. McDonald’s бойынша сарапшылардың жартысынан көбі (37-ден 20-сы) акцияларды ұстауды ұсынады, 16-сы сатып алуды (Buy және Overweight), тек біреуі сатуды ұсынады.
