L'Oréal «ерін далабы эффектісінен» пайда көрді. Оның акциялары 16 жыл ішіндегі ең жақсы күнді бастан өткерді.

Әлемдегі ең ірі косметика өндірушісі L'Oréal компаниясының акциялары 23 сәуірде Париждегі сауда кезінде тоқсандық нәтижелері жарияланғаннан кейін 10%-ға дейін өсті, бұл Bloomberg мәліметі бойынша соңғы 16 жыл ішіндегі бір күндік ең ірі өсім. Өз есептілігінде L'Oréal соңғы екі жыл ішіндегі ең жоғары тоқсандық сатылым көрсеткішін жариялады. Бұл Қытайдағы сұраныстың қалпына келуі мен Еуропадағы «ерін далабы эффектісі» арқасында болды, ол Таяу Шығыстағы соғыс аясында сұлулық өнімдеріне деген қызығушылықты сақтап қалды, деп жазады Financial Times. Жыл басынан бері L'Oréal акциялары 2%-дан сәл артық өсті.

— CNBC мәліметі бойынша, 2026 жылдың бірінші тоқсанында L'Oréal компаниясының салыстырмалы сатылымы жыл сайын 7,6%-ға өсіп, 12,2 миллиард еуроға (14,3 миллиард долларға) жетті, ал талдаушылар өсімді небәрі 3–4%-ға ғана болжаған. Есепте көрсетілгендей, біржолғы факторларды есепке алмағанда, бұл көрсеткіштің тоқсандық өсімі жылдық есеппен 6,7%-ды құрады.

Жалпы алғанда, L'Oréal — өзінің атаулы брендінен бөлек Kérastase, Garnier және NYX Professional Makeup косметика мен тері күтімі брендтерін иеленетін компания — жыл басынан бері барлық бизнес бағыттарында, соның ішінде косметика, шаш күтімі, тері күтімі және парфюмерия бөлімшелерінде сатылымдардың өскенін хабарлады. Кәсіби өнімдер мен дерматологиялық косметика сегменттері өсім бойынша көш бастады: осы сегменттердегі салыстырмалы тоқсандық сатылымдар жыл сайын тиісінше 13,1% және 10,2%-ға өсті — CNBC атап өткендей, бірінші сегмент топ құрылымында ең кіші сегмент болып қала берсе де.

«Біз тез өсіп келе жатқан косметика нарығында күтулерден асып түсіп қана қоймай, сонымен бірге бүкіләлемдік нарықтағы үлесіміздің өсуін жеделдеттік», – деді L'Oréal компаниясының бас директоры Николас Жеронимиус (оның пікірлері компанияның есебінде келтірілген). Ол сондай-ақ «ерін далабы эффектісі» деп аталатын құбылысты да атап өтті – соғыс кезінде тұтынушылар жайлылық іздеп ұсақ ләззаттарға жүгінеді, деп жазады Financial Times. «Мен үшін Еуропа – біз «ерін далабы әсері» немесе сұлулықтың дофамин әсері деп атайтын нәрсенің мінсіз мысалы», – деді Геронимус.

Еуропада L'Oréal-дың салыстырмалы сатылымдары 5,5%-ға өсті, ал Солтүстік Азияда 4,8%-ға өсті. Солтүстік Америкада — Еуропадан кейінгі L'Oréal-дың екінші ірі нарығында — сатылымдар 7,6%-ға өсті.

Осы жағдайға орай L'Oréal компаниясының басшысы Таяу Шығыстағы қақтығыстан туындаған жаһандық нарықтардың тұрақсыздығына қарамастан, компания әлі сұлулық нарығында тұтыну әдеттерінің ешқандай өзгерісін байқамағанын атап өтті. Алайда, Хиеронимиус жоғары мұнай бағалары жағдайында компания логистика мен шикізат шығындарының өсуіне тап болып отырғанын мойындады. Осыған орай, компанияның бас атқарушы директоры шығындар қысымы – соның ішінде пластиктің қымбаттауы – сақталса, L'Oréal жылдың екінші жартысында өнім бағасын көтеруі мүмкін екенін айтты.

Компанияның бағалауы бойынша, егер мұнай бағасы барреліне 90–100 доллар деңгейінде қалса, L'Oréal-дың қосымша шығындары 90–100 миллион еуроны құрауы мүмкін, деп компания өкілдері аналитиктерге табыс конференц-қоңырауында айтты, деп хабарлайды Bloomberg.

— Barclays талдаушыларының айтуынша, компанияның бірінші тоқсандағы негізгі сату өсімі «өте әсерлі» болды. «Косметика нарығындағы 4%-дық өсім бәсеңдеу белгілерін көрсетпейді», – деп хабарлайды CNBC. The Wall Street Journal -ға сілтеме жасаған Barclays-тің пікірінше, компанияның 2026 жылдың алғашқы үш айындағы мықты нәтижелері бір реттік құбылыс емес, оның негізгі төзімділігі мен ұзақ мерзімді нарықтық орнын көрсетеді.

— Jefferies сарапшылары компанияның АҚШ-та, Еуропада және Қытайда барлық негізгі аймақтарда сату бойынша күтілген көрсеткіштерден асып түскенін атап өтті; Қытайдағы бұл жетістік тұтынушылар бөліміндегі қорларды түзету және әуежайлар мен бажсыз сауда аймақтарындағы саудадағы үздіксіз бұзылуларға қарамастан жүзеге асты.

— Сала мен L'Oréal акциялары үшін (2024 жылы тіркелген барлық уақыттағы ең жоғары көрсеткіштен 20%-дан астамға төмендеген) екі қиын жылдан кейін компания бұрылыс нүктесіне келіп тұрғандай, – деп хабарлайды Bernstein талдаушысы Каллум Эллиотт. Оның пікірін FT басылымы келтірді.

Deutsche Bank-тің талдаушысы Том Сайкс өз кезегінде The Wall Street Journal-ға сілтеме жасап, компанияның соңғы нәтижелері L'Oréal-дың іргелі өсімінің жеделдегенін көрсетсе де, нарық бұл үрдісті болашаққа жалғастыруға сақтықпен қарауы мүмкін екенін атап өтті.

Газет жазады, соңғы жылдары L'Oréal және сұлулық индустриясы сұраныстың бәсеңдеуіне, сондай-ақ АҚШ тарифтерінің қысымына және жаңа брендтердің күшейген бәсекелестігіне тап болды.

L'Oréal акцияларына қатысты талдаушылардың пікірі негізінен оң болып қала береді. MarketScreener мәліметі бойынша, компанияның акцияларын қарастыратын 25 сарапшының 14-і оларды сатып алуды ұсынады. Тоғызы бейтарап ұстанымда, ал екеуі сатуды кеңес береді.

FT жазғандай, L'Oréal-дың мықты нәтижелері тұтынушылар секторындағы басқа компаниялардың әлсіз көрсеткіштерімен және LVMH мен Kering сияқты люкс топтардың көрсеткіштерімен қарама-қайшы келеді, себебі Таяу Шығыстағы қақтығыс бірінші тоқсанның өсіміне теріс әсер етті.