McDonald's ең ірі нарығындағы әлсіз сатылымдардан кейін АҚШ-тағы бизнесінің басшысын ауыстырды.
Бензин бағасы мен инфляциялық күтілімдерге байланысты тұтынушылар өз шығындарына абайлырақ қарай бастады.
McDonald's-тың өз нарығындағы сатылымы жыл ішіндегі ең төмені болды / Фото: Unsplash/Boshoku
McDonald's тез тамақтану желісі екінші тоқсанда компанияның ең ірі нарығы саналатын АҚШ нарығындағы сатылымдар 2025 жылдың басынан бері ең төменгі деңгейге түскеннен кейін АҚШ бөлімшесінің жаңа президентін тағайындады. Компания жоғары жанармай бағасы мен инфляциядан қорқу салдарынан тұтынушылардың сақтық танытуына тап болды: клиенттер негізсіз шығындарды қысқартып, тез тамақтану брендінің арзан ұсыныстары жеткілікті тұтынушыларды тарта алмады.
Мәліметтер
4 тамызда McDonald's компаниясы АҚШ бөлімшесінің президенті етіп Скай Андерсонды тағайындады; ол компанияда шамамен 30 жыл жұмыс істеп, жақында дейін АҚШ бизнесінің операциялық директоры қызметін атқарған. Bloomberg мәліметі бойынша, ол шамамен жеті жыл бойы АҚШ бөлімшесін басқарған Джо Эрлингердің орнын басады.
«Біздің стратегиямыз әлем бойынша жұмыс істеп тұрғанымен, АҚШ-та талапты көтеріп, ең ірі нарығымыздағы нәтижелерді жеделдетуге мүмкіндік бар деп есептейміз», – деді McDonald's компаниясының бас атқарушы директоры Крис Кемпчински (оның пікірі McDonald's баспасөз хабарламасында келтірілген).
McDonald's компаниясының 2026 жылғы екінші тоқсан бойынша көрсеткіштері нарық күтулерінен төмен болды. Reuters мәліметі бойынша, АҚШ-тағы салыстырмалы сатылымдар екінші тоқсанда 0,8 пайызға өсті, ал LSEG сауалнамасына қатысқан талдаушылар 1,06 пайыз өсім күткен. Bloomberg мәліметі бойынша, бұл компанияның АҚШ-тағы бизнесі үшін 2025 жылдың басынан бері ең төменгі өсім қарқыны. Бір жыл бұрын бұл көрсеткіш 2,5 пайызды құраған.
Тіркелген мейрамханалардағы әрбір тұтынушыға орташа шығын қымбатырақ тапсырыстардың арқасында өсті, бірақ бұл әсер мейрамханаға келушілер санының азаюымен теңестірілді. Reuters мәліметінше, қолжетімді тамақтану бағдарламалары — жаңартылған McValue платформасы, 3 доллардан төмен тағамдар ұсынатын мәзір және таңғы асқа жеңілдіктер — табысы төмен тұтынушыларды жеткілікті түрде тарта алмады. Негізгі тауарлар мен жанармай бағасының өсуі осы тұтынушылар тобының сыртта тамақтануға жұмсайтын бос табысын азайтты, деп хабарлайды басылым.
АҚШ-тағы әлсіз сатылымдарға қарамастан, Reuters мәліметі бойынша McDonald's компаниясының түзетілген акцияға шаққандағы табысы өткен жылмен салыстырғанда 6 пайызға өсіп, 3,38 долларға жетті және бұл талдаушылардың орташа болжамы 3,32 доллардан жоғары болды.
Әлемдік салыстырмалы сатулардың өсімі өткен жылғы деңгейдің жартысынан да төмен деңгейге дейін бәсеңдеді. Ең ірі еуропалық елдерді қамтитын халықаралық нарықтар сегментінде салыстырмалы сатулардың өсу қарқыны өткен жылмен салыстырғанда 2,7 есе төмендеді.
Макдоналдс тағы қандай мәселелерге тап болды?
Қиын макроэкономикалық жағдайға қоса, McDonald's басқа сипаттағы қиындықтарды да еңсеруге мәжбүр. Екінші тоқсанда оның АҚШ-тағы мейрамханалары бірден тым көп жаңа өнімдерді енгізді, бұл қызмет көрсетуді баяулатып, тұтынушылардың қанағаттануын төмендетті, деп хабарлайды Bloomberg.
Сонымен қатар, FIFA Әлем чемпионатына байланысты акцияларды қоса алғанда, маркетингтік науқандар күтілген нәтижеге жете алмады. Тағы бір мәселе – жаңа баға саясатын енгізу: АҚШ-тағы McDonald's мейрамханаларының 65 пайыздан азы компания ұсынған баға бойынша 3 долларға дейінгі тағамдарды сатқан, яғни көптеген тұтынушылар жаңа тиімді ұсыныстар туралы хабардар болмаған.
«Бізде стратегиямен ешқандай проблема жоқ. Біз екінші тоқсанда талап етілген өнімділік деңгейін көрсете алмадық», – деді Кемпчински 4 тамызда талдаушылармен өткен конференц-қоңырау кезінде (Bloomberg сілтемесі бойынша).
Аналитиктер не дейді
4 тамыздағы сауда кезінде McDonald's акциялары шамамен 1 пайызға өсті. 2026 жылдың басынан бері олар 12,6 пайызға төмендеді. Салыстыру үшін, KFC-ні иеленетін Yum Brands акциялары сол кезеңде небәрі 1,1 пайызға төмендеді.
Sky Anderson-ның АҚШ бөлімшесінің президенті лауазымына тағайындалуы басқарушылардың АҚШ-тағы бизнес көрсеткіштеріне қанағаттанбайтынын көрсетеді, деп хабарлайды CNBC, Citi пікіріне сілтеме жасап. Банк мәліметіне сәйкес, компания бөлімшенің кірісі мен пайдасын арттыруға бағытталған бастамаларды жүзеге асыруды жеделдетуі мүмкін, соның ішінде мейрамханаларға қосымша инвестиция салу және McDonald's-ке тиесілі нысандарды франчайзингтік келісімдер аясында сату бағдарламасын кеңейту.
Citi талдаушылары тоқсандық нәтижелер қысқа мерзімде McDonald's акцияларын қолдауға ықпал етеді деп есептейді. «АҚШ пен халықаралық нарықтардағы бірдей желілік дүкендердің сатылымы күтілген деңгейде болды және компанияның кірісті өсіруге бағытталған әрекеттері негізгі тұтынушылар базасына әсер етіп жатқан инфляциялық қысымды еңсере алатынына инвесторларды сендіреді», CNBC-дегі хабарламаға сәйкес, Citi талдаушысы Джон Тауэр осылай деді.
Baird сарапшылары компанияның акциялары бойынша бейтарап ұсынысты сақтап отыр. Сарапшы Дэвид Тарантаино төмен және орташа табысты тұтынушыларға жасалатын қысым McDonald's нәтижелеріне әсерін жалғастыра береді деп есептейді, CNBC мәліметі бойынша, болашақ еркін ақша ағынына қатысты белгісіздік капиталдық шығындардың және инвестициялық циклдің өсу ықтималдығынан сақтана береді.
Аналитиктердің McDonald's акцияларына қатысты ең көп тараған ұсынысы – сатып алу: MarketWatch мәліметі бойынша, акцияларға 22 «Сатып алу» және «Жоғары салмақ» рейтингісі берілген. Тағы 14-і «Ұстауды ұсынады», ал біреуі «Сатуды» ұсынады.
