«Қолжетімді» мәзір жағдай нашарлағанға қарамастан McDonald's-тың сатылымын арттыруға көмектесті.

Bloomberg мәліметі бойынша, бюджетке қолайлы ұсыныстар мен белгіленген бағадағы тамақ мәзіріне басымдық беру McDonald's-қа үнемшіл тұтынушыларды тартуға және 2026 жылдың бірінші тоқсанында Уолл-стриттің пайда мен кіріс жөніндегі күтулерінен асуға көмектесті. Компания қаржылық көрсеткіштерін жақсарта алды, алайда мейрамханалар желісінің бас директоры Крис Кемпчински қазіргі операциялық ортаны қиын деп сипаттады. Компания тұтынушылардың көңіл-күйінің нашарлауы екінші тоқсанда Макдоналдстың нәтижелеріне теріс әсер ететінін ескертті.

— CNBC-ның LSEG деректеріне сілтеме жасап хабарлауынша, McDonald's компаниясының 2026 жылдың бірінші тоқсанындағы кірісі 6,52 миллиард долларға жетіп, жылдық есеппен 9%-ға өсті және талдаушылардың 6,47 миллиард долларлық болжамдарынан асты.

— Компанияның есепті кезеңдегі таза пайдасы 2025 жылғы бірінші тоқсанмен салыстырғанда 6%-ға өсіп, 1,98 миллиард долларды құрады. Акцияға түсетін табыс 2,78 долларды құрады, бұл бір жыл бұрынғы 2,60 доллардан жоғары.

— Ақша ағындарын қайта құрылымдау шығындары мен басқа да факторларды есепке алмағанда, бір акцияға шаққандағы сұйылтылған табыс 2,83 АҚШ долларын құрады, бұл өткен жылмен салыстырғанда 6%-ға (немесе тұрақты валюта бағамы бойынша 1%-ға) өсіп, талдаушылардың 2,74 АҚШ доллары болжамынан асты.

Жылдың алғашқы үш айында McDonald's-тың негізгі нарығы – АҚШ-тағы салыстырмалы сатылымдар өткен жылдың осы кезеңімен салыстырғанда 3,9%-ға өсті. CNBC мәліметі бойынша, бұл көрсеткіш әрбір сапарға жұмсалатын орташа шығынның артуы есебінен қалыптасты. Алайда Reuters ескертетінідей, бұл көрсеткіш Уолл-стриттің 4,2%-дық болжамынан төмен болды. Табыс туралы конференц-қоңырау кезінде McDonald's компаниясының бас директоры Крис Кемпчински жанармай бағасының өсуі жағдайында операциялық орта әлі де күрделі болып қала беретінін атап өтті. «Макроэкономикалық ахуал жақсарған жоқ, тіпті сәл нашарлаған деуге болады», – деді Кемпчински. «Қазіргі уақытта біз бетпе-бет келіп отырған басты мәселе – бензин бағасының өсуі», – деді ол (Рейтердің дерегінше), жанармай бағасының инфляциясы «төмен табысты тұтынушыларға пропорционалды түрде қатты әсер етеді» деп қосты. Ол сондай-ақ McDonald's-та «осы қысымның сақталатынын» күтетіндерін айтты.

— Дүниежүзілік деңгейде McDonald's-тың салыстырмалы сатылымы 2025 жылғы бірінші тоқсанмен салыстырғанда 3,8%-ға өсті, бұл талдаушылардың орташа болжамы 3,95%-дан сәл төмен, дегенмен бұл нәтиже бір жыл бұрын тіркелген 1%-дық төмендеумен салыстырғанда айтарлықтай жақсару екенін Reuters хабарлайды. Компания бұл көрсеткіш бойынша ең жоғары өсімді Ұлыбритания, Германия және Австралия нарықтарында тіркегенін хабарлады. Нәтижелер өткен жылғы жағдайдан кейін сатылымдардың қалпына келе бастағанын көрсетеді; сол кезде әлем АҚШ президенті Дональд Трамп әкімшілігінің енгізген жаңа баж салығының тұтынушылық секторға тигізер әсеріне дайындалып жатқан еді, деп жазады Bloomberg.

АҚШ-тағы тұрақты инфляция мен тұтынушылық шығындардың төмендеуі жағдайында тез тамақтану желісі қолжетімді нұсқа ретінде беделін қайта қалпына келтіруге тырысып жатыр, деп хабарлайды Financial Times (FT). Алайда бірінші тоқсан соңында Хормуз бұғазындағы дағдарыс жанармай бағасының өсуіне әкеліп, тұтынушыларға жасалған қысым күшейді. Сонымен қатар, АҚШ-та 2026 жылдың алғашқы үш айында тартылған сиыр етінің бағасы рекордтық деңгейге көтеріліп, тез тамақтану орындарының пайдасының төмендеуіне әкелді.

Оған жауап ретінде McDonald's сәуірде жаңа «қолжетімді» мәзірді іске қосты, онда 4 долларға тұтынғалы салями сэндвичі, хэш-браун және кофе кіреді, деп хабарлайды FT. Компания бұл шаралардың агрессивті маркетинг пен мәзірді жаңартумен бірге қаржылық жағдайы барған сайын күрделене түскен тұтынушыларды сақтап қалуға көмектесіп жатқанын The Wall Street Journal (WSJ) хабарлайды.

Сонымен бірге, CNBC мәліметі бойынша, желі поп-мәдениеттен шабыт алған өнімдерді насихаттап жатыр. 2026 жылдың алғашқы үш айында бюджетті үнемдейтін тұтынушыларды тарту үшін қолжетімді бағаларға басымдық бергенімен, McDonald's маркетинг пен жаңа өнімдерді шығару арқылы да тұтынушылардың көңілін аударуға тырысты — әдетте олар сәл қымбат бағада ұсынылады. Мысалы, «Super Mario Galaxy» фильмінің және «K-Pop Demon Hunters» сериалының шығуын атап өтуге арналған арнайы тамақ ұсыныстары жеңілдікпен ұсынылмады, – деп хабарлайды арна. Осы уақытта наурыздың басында АҚШ-та іске қосылған шектеулі мерзімге арналған үлкенірек Big Arch бургері премиум-бургер сегментін толтыруға арналған. WSJ жазғандай, Крис Кемпчинскидің осы премиум сэндвичті татып көрген видеосы желіде тарады. Burger King-тің бәсекелесі өз видеосымен жауап беріп, онда АҚШ және Канада бөлімшесінің президенті Том Кёртис жаңартылған «Уоперді» көрсетті.

Bloomberg хабарлауынша, McDonald's қазір тұтынушылардың көңіл-күйі нашарлаған жағдайда соққыны бәсеңдету үшін жаңа өнімдерге – атап айтқанда, жақында іске қосылған сусындар ассортиментіне және Red Bull-пен серіктестік аясында шығатын энергетикалық сусындар сериясына – сүйенеді. «Менің ойымша, қолжетімділік пен баға тұрғысынан біз қазір тамаша жағдайдамыз», – деді Кемпчински конференц-қоңырау кезінде (Bloomberg сілтемесімен). «Қызмет көрсету ортасының жағдайын ескере отырып, шүкір, біз бұлардың кейбірін бұрыннан-ақ іске асырдық», – деп қосты ол.

Жыл басынан бері McDonald's акциялары 7%-ға төмендеді. 7 мамырдағы алдын ала сауда сессиясында нәтижелері жарияланғаннан кейін, Reuters мәліметі бойынша, талдаушылардың болжамдарын асып түскен McDonald's-тың тоқсандық кірістері мен пайдасына байланысты олардың бағасы 3%-ға өсті. Алайда АҚШ-тың негізгі сауда сессиясы басталғаннан кейін McDonald's акциялары сәл теріс аймаққа қарай ығысты — жарияланған сәтте олар 0,14%-ға төмендеді.

Талдаушылар әдетте McDonald's акцияларының болашағына оптимистік көзқараспен қарайды: консенсус рейтингісі «Overweight» болып қала береді. Жиырма бір талдаушы McDonald's акцияларын сатып алуды ұсынады, он жетісі оларды ұстауды, ал екеуі сатуды (Underweight және Sell рейтингтері) ұсынады. Ресторан желісінің акцияларына қойылған мақсатты баға — бір акцияға 352,50 АҚШ доллары — соңғы жабылу бағасынан 19%-ға жоғары екенін білдіреді.