McDonald's АҚШ-та соңғы екі жылда ең жоғары сату өсімін көрсетті. Құпиясы неде?

АҚШ-тағы McDonald's сатылымдары соңғы тоқсанда соңғы екі жылдан астам уақыттағы ең жоғары өсімді көрсетті, ал компанияның жалпы табысы мен пайдасы Уолл-стриттің күтулерінен асып түсті. McDonald's бұл табысты қолжетімді баға саясатының сәттілігіне байланыстырып, ол тұтынушыларды қайта тартуға көмектесті. Алайда деректер жарияланғаннан кейін нарықтан тыс саудада акциялар бағасы сәл төмендеді, себебі инвесторлар белгісіз болашаққа алаңдады.

2025 жылдың төртінші тоқсанында McDonald's компаниясының кірісі өткен жылдың осы кезеңімен салыстырғанда 10%-ға өсіп, 7 миллиард долларға жетті. CNBC LSEG деректеріне сілтеме жасап, Уолл-стрит 6,84 миллиард долларды күткенін жазады. Түзетілген акцияға түсетін табыс 3,12 АҚШ долларын құрады, ал болжам 3,05 АҚШ доллары болған. Таза пайда 2024 жылғы сәйкес кезеңмен салыстырғанда 7%-ға өсіп, 2,16 миллиард АҚШ долларына жетті.

Салыстырмалы сатылымдар — желіні кеңейту әсерін есепке алмайтын көрсеткіш — 5,7%-ға өсті, ал талдаушылар 3,9%-дық өсімді күткен еді. АҚШ-та бұл көрсеткіш 6,8%-ға өсіп, сарапшылардың күтуінен асып түсті және 2023 жылдан бергі ең жоғары нәтижеге жетті, деп хабарлайды Bloomberg. Бір жыл бұрын дәл осы кезеңде көрсеткіш керісінше E. coli эпидемиясы салдарынан 1,4%-ға төмендеген болатын.

11 ақпанда қаржылық нәтижелері жарияланғаннан кейінгі қосымша сауда сессиясында McDonald's акциялары 2%-ға өсті, бірақ кейін теріс аймаққа түсіп, бір сәтте шамамен 0,4%-ға төмендеді. Негізгі сауда сессиясы 0,85%-ға төмендеп, 323,2 долларға аяқталды. 2026 жылдың басынан бері тез тамақ желісінің акциялары 5,8%-ға өсті.

Компания есеп беру тоқсанындағы келушілер саны мен сатылымдардың өсуіне Monopoly ойынының қайта оралуы мен маусымдық «Гринч» тамақ ұсынысы сияқты жарнамалық науқандардың қолдау көрсеткенін атап өтті. Extra Value Meals та маңызды рөл атқарды. Бұл – McDonald's-тың белгіленген және төмендетілген бағамен ұсынылған жаңартылған комбо тағамдар желісі, оны компания брендтің бағалық тартымдылығын қалпына келтіру үшін пайдаланады. Бұл ұсыныс танымал комбо тағамдарға – бургерге, картоп-фриге және сусынға – шамамен 15% үнемдеуге мүмкіндік береді.

«Тұтынушылардың пікірін тыңдап, қажетті шараларды қабылдау арқылы біз келушілер ағынын арттырып, қолжетімділік пен құндылық тұрғысынан брендке деген сенімді нығайттық», – деді McDonald's компаниясының бас атқарушы директоры Крис Кемпчински баспасөз хабарламасында.

Оның айтуынша, кейбір елдерде шектеулі шығарылымдағы шұлықтар кірген «Гринч» тағамының танымалдығы арқасында McDonald's шамамен бір апта бойы әлемдегі ең ірі шұлық сатушыға айналды. Акцияның алғашқы бірнеше күнінде барлығы 50 миллион жұп шұлық сатылды. Компания мәліметі бойынша, бұл акция McDonald's тарихындағы ең табысты сату күніне себеп болды. Алайда компания басшылығы күнделікті түсімнің көлемін нақтылаған жоқ.

Төртінші тоқсанның нәтижелері көрсеткендей, қолжетімдірек мәзір тағамдары мен 5 долларға бағаланған жиынтық тамақтарды қамтыған бұл шаралар өз жемісін беріп, тез тамақтану желісіне бәсекелестерінен озып кетуге мүмкіндік беріп отыр, деп жазады Bloomberg.

McDonald's компаниясының қаржы директоры Иэн Борденнің айтуынша, 2026 жыл компания үшін мықты басталғанымен, бірінші тоқсандағы салыстырмалы сату өсімі төртінші тоқсанға қарағанда әлсіз болады деп күтілуде. Extra Value Meals тағамдарының табыстылығына қарамастан, жыл басындағы қарқын қаңтардың соңында елді жайлаған қысқы дауылдың әсерінен бәсеңдеп, кейбір тұтынушыларды қорқытып, мейрамханалардың уақытша жабылуына әкелді.

McDonald's 2026 жылы 3,7–3,9 миллиард доллар көлеміндегі капиталдық шығындарды жоспарлап отыр. Осы қаражаттың басым бөлігі шамамен 2 600 жаңа мейрамхана ашуға жұмсалады. Компания 2 100 мейрамхананың таза өсімі сатылымдардың шамамен 2,5%-ға өсуіне ықпал етеді деп күтеді.

«Біз 2026 жылға арналған болжамымыздағы негізгі болжамдардың шынайы екеніне және АҚШ-тағы мен көптеген басқа елдердегі тез тамақтану сегментіндегі жағдайдың қиын күйінде қалатынына деген күтілімдерді көрсететініне сенеміз», – деді Борден.

McDonald's сондай-ақ мәзіріне ірі өзгерістер енгізуге дайындалып жатыр. 2026 жылдың екінші жартысында бұл желі АҚШ пен кейбір шетелдерде жаңа сусындар — энергетикалық сусындар, жеміс рефрешерлері және фирмалық газдалған сусындар — ұсына бастайды. Taco Bell пен Chick-fil-A сияқты, McDonald's қызықты сусындардың тұтынушыларды тартатынына және сатылымды арттыратынына үміттенеді. Компания сонымен қатар американдықтар арасында барған сайын танымал болып келе жатқан тауық етіне де басымдық береді.

Ұзақ мерзімде McDonald's салмақ тастау үшін GLP-1 препараттарын қолданатын тұтынушыларға өз мәзірін бейімдеуді жоспарлап отыр. Сонымен қатар, компания қолданыстағы тағамдардың жоғары ақуыз құрамына назар аударады, деп жазады CNBC. «Біз тұтынушылардың өтініштері мен бізден не қалайтынына назар аударамыз, бірақ біздің мәзірімізде оларға қолайлы көптеген тағамдар бар», – деді МакДоналд.

MarketWatch деректері бойынша McDonald's акциялары жөніндегі сарапшылардың пікірлері бөлінеді. Акцияға барлығы 20 сатып алу ұсынысы (Buy және Overweight рейтингтері) берілген, ал ұстау ұсыныстары тек екеуге аз. Тағы екеуі сатуды ұсынады (Sell). Орташа мақсатты баға 336,66 АҚШ долларын құрайды, бұл 11 ақпандағы жабылу деңгейімен салыстырғанда тек 3%-ға өсуді білдіреді.