Фастфудтағы «баға соғысы»: McDonald’s комбо-наборды арзандатады
McDonald’s Extra Value Meals комбо-наборын қайта шығарып, бағасын төмендетпек. Компания мұны кірісі шектеулі сатып алушыларды қайтару үшін жасап отыр, себебі соңғы кезде олар фастфудтың қымбаттап кетуіне байланысты алшақтай бастаған. AP болжамынша, бұл саланың ауқымды баға соғысына нұсқауы мүмкін. Осы жаңалық аясында TD Cowen сарапшысы McDonald’s қағазының мақсатты бағасын көтерді. Сейсенбі күнгі саудада McDonald’s акциясы өсіп жатқанда, АҚШ-тың негізгі индекстері керісінше төмендеді.
Егжей-тегжейлі
McDonald’s фастфуд желісі сейсенбі күні үнемдеуге бейім клиенттерді тарту үшін тиімді бағамен ұсыныстарын кеңейтетінін хабарлады. 8 қыркүйек, дүйсенбіден бастап компания мәзірге Extra Value Meals комбо-наборын қайта енгізеді. Бұл жиынтық соңғы рет Covid-19 пандемиясына дейін белсенді түрде ұсынылған болатын. Компанияның айтуынша, сатып алушы комбо арқылы тағамды, картоп фри мен сусынды жеке-жеке алғанға қарағанда 15% үнемдей алады.
CNBC эфирінде McDonald’s бас директоры Крис Кемпчински жаңа комбо негізінен McDonald’s мобильді қосымшасы арқылы жеңілдік алып жүрген жоқ және тиімді бағамен мәзірдегі ұсыныстарды пайдаланбайтын сатып алушыларға арналғанын айтты. Бұл желінің клиенттік базасының шамамен жартысын құрайды.
«Қазір әсіресе кірісі төмен және орта деңгейлі тұтынушылар қатты қысымға түсіп отыр. Біз экономиканың іс жүзінде екі қабатқа бөлінгенін көріп отырмыз», — деп атап өтті Кемпчински.
Компания неге бағаны арзандатуда?
McDonald’s және оның бәсекелестері бір жылдан астам уақыт бойы келушілерді мейрамханаларына қайтару үшін жеңілдік мен акцияға сүйеніп келеді, деп жазады CNBC.
AP атап өткендей, желінің сатылымына бағаның өсуі қысым жасап отыр. Тамыздың басында жарияланған өткен тоқсанға қатысты есепке сәйкес, McDonald’s-тың салыстырмалы сатылымы — кемінде бір жыл жұмыс істеп тұрған мейрамханалардағы табыс — сәуір-маусым аралығында 2,5% артты. Алайда бұл көбіне клиент санынан емес, бағаны көтеруден болды, деп жазады агенттік. Екінші тоқсанда төмен кірісті тұтынушылардың фастфудқа баруы бүкіл салада екі таңбалы көрсеткішпен азайды, деп хабарлайды McDonald’s.
«Бүгінде тұтынушы мейрамханаға келіп, комбо-набор бағасының $10-нан жоғары екенін жиі көреді. Бұл, әрине, құндылықтың теріс қабылдануына әкеледі. Біз мұны түзетуіміз керек», — деген еді Крис Кемпчински тамызда есептен кейін инвесторлармен сөйлескенде.
Компания жағдайды шығынның өсуімен де түсіндіреді. McDonald’s дерегінше, 2019 бен 2024 жыл аралығында мәзірдегі орташа баға 40% өскен, дәл осылай еңбек, қаптама және өнім құны да қымбаттаған.
Фастфуд желілеріндегі клиент ағыны кірісі төмен тұтынушылардың шығыны азаюы аясында қысқаруда. Ал бұл аудиторияға сала айтарлықтай тәуелді, деген еді Кемпчински. Дәл осы топты тарту үшін McDonald’s өткен жазда $5-тық комбо-набор акциясын іске қосқан. Бұл қадам фастфуд нарығындағы баға соғысын күшейтті, деп жазды Bloomberg. Кейін компания «біреуін ал, екіншісін $1-ға ал» ұсынысын қосты.
Басқа желілер де әлеуетті клиенттердің назарын аударуға тырысуда. Мәселен, тамыздың соңында Domino’s Best Deal Ever акциясын іске қосып, кез келген қоспамен кез келген пиццаны $9,99-ға ұсынды. AP болжамынша, McDonald’s үлгісі бұл жолы да бәсекелестерді қозғауы мүмкін. АҚШ-тағы фастфуд желілеріне келушілер ағыны екінші тоқсанда шамамен 1%-ға азайды, бірақ бағаның өсуі алдыңғы тоқсандармен салыстырғанда қатты баяулады: бұл акциялардың белсенділігінің артқанын көрсетеді, деп хабарлады AP сілтеме жасаған Revenue Management Solutions консалтингтік компаниясы.
McDonald’s акциясының жай-күйі
Инвесторлар компанияның хабарламасына оң реакция танытты. 2 қыркүйектегі саудада McDonald’s акциясы шамамен 1% өсті, ал АҚШ-тың негізгі қор индекстері керісінше төмендеді. 2025 жылдың басымен салыстырғанда McDonald’s акциясы қазір 8,5% қымбат, бұл S&P 500 динамикасына сәйкес келеді.
TD Cowen 2 қыркүйекте McDonald’s қағазының мақсатты бағасын $315-тен $330-ға дейін көтеріп, сонымен бірге «ұстап тұру» позициясын сақтады. Оның таргеті котировканың шамамен 6% өсуін болжайды.
Компанияның өнім бағасын төмендету және шілденің ортасында танымал Snack Wrap роллын мәзірге қайтару бастамалары Уолл-стриттегі бірнеше сарапшыдан бірден оң реакция алды. Goldman Sachs-тың болжамынша, бір жыл ішінде қағаз шамамен 15% өсуі мүмкін, өйткені компания баға бәсекесіне қарамастан, бәсекелестерін басып озып, нарықтағы позициясын нығайта алады.
Сонымен бірге McDonald’s қағазына рейтинг берген сарапшылардың пікірі екіге бөлінді: 18 сарапшы «ұстап тұру» (Hold) деген нейтралды позицияны таңдады, 17-сі «сатып алу» (Buy және Overweight) деп бағалады. Ал тағы екі сарапшы қағазды сату керек деп санайды. Уолл-стриттің консенсус мақсатты бағасы $333,3 болып отыр, бұл 29 тамыз, жұма күнгі жабылу деңгейінен шамамен 7% өсу мүмкіндігін көрсетеді (1 қыркүйек, дүйсенбіде АҚШ-та сауда өткен жоқ).
