McDonald’s сатылымы төрт тоқсан қатарынан болған сәтсіздіктен кейін өсті
McDonald’s фастфуд мейрамханалар желісі екінші тоқсанда халықаралық салыстырмалы сатылым өсімі бойынша аналитиктердің болжамынан асып түсті. Бұл — төрт тоқсан қатарынан әлсіз көрсеткіштерден кейін компания үшін бетбұрысты кезең. Мұндай нәтижеге McDonald’s-тың Minecraft фильміне арналған арнайы ұсыныстары, танымал Snack Wrap роллының мәзірге қайта оралуы және басқа да акциялары себеп болды. Кейбір сарапшылардың пікірінше McDonald’s дұрыс стратегия таңдап, бұл мейрамханалар желісіне бәсекелестерінен озық болуға көмектесе береді.
Егжей-тегжейлі
Financial Times-тың дерегінше McDonald’s мейрамханаларындағы (кемінде 13 ай жұмыс істеген нүктелер) жаһандық салыстырмалы сатылым 2025 жылдың екінші тоқсанында жылдық есеппен 3,8%-ға өсті — бұл сарапшылар болжаған 2,6%-дан жоғары. Басылым атап өткендей, бұл — соңғы екі жылдағы ең жоғары өсім қарқыны. Bloomberg-тің жазуынша өсімге ең үлкен үлес халықаралық нарықтардан түскен. АҚШ-та, мұнда McDonald’s-тың шамамен 14 мың нүктесі бар, салыстырмалы сатылым 2,5%-ға өсті — бірінші тоқсандағы 0,7%-дық қысқарудан кейін. Бұл, негізінен, бір клиентке шаққандағы орташа чектің ұлғаюы арқасында болған. Бұл көрсеткіш те Visible Alpha болжамынан жақсырақ болды, деп жазады FT.
McDonald’s бұл нәтижелерге жарқын маркетингтік кампаниялардың арқасында жетті. Мейрамханалар желісі компьютерлік ойын желісі бойынша түсірілген Minecraft фильміне арналған арнайы сеттерді, Squishmallows атты танымал жұмсақ ойыншықтар топтамасымен коллаборацияны іске қосты, АҚШ-та тауық стрипстерін мәзірге қайта енгізді, ал Ұлыбритания мен Францияда Big Arch атты үлкен бургерді сата бастады. McDonald’s сонымен қатар үнемдеуді қалайтын клиенттерді тартуға тырысты — мысалы, $5-тан басталатын комбо-наборлар ұсынды. Шілдеде желі мәзірге Snack Wrap снек-роллдарын $2,99 бағамен қайта енгізіп, сұраныстың күрт артуына себеп болды. Осы жазда АҚШ-тағы 500 мейрамханада суық кофені қоса алғанда жаңа сусындардың тестілеуі басталды.
McDonald’s-тың жалпы сатылым көлемі (франшизалық және меншікті мейрамханаларды қоса алғанда) екінші тоқсанда 8%-ға өсті. Түсім $6,8 млрд болды — бұл өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 5%-ға артық және Visible Alpha-ның $6,7 млрд консенсус-болжамынан да жоғары. Таза пайда жылдық есеппен 11%-ға өсіп, $2,25 млрд-ты құрады — бұл да Уолл-стриттің күткенінен сәл артық. MarketWatch FactSet дерегіне сілтеме жасай отырып, түзетілген пайда акцияға шаққанда $3,19 болды — консенсус-болжам $3,14 болған.
Бұл нені білдіреді
Bloomberg-тің жазуынша екінші тоқсан McDonald’s үшін бетбұрысты кезең болды. Бұл компания бір жылға созылған әлсіз өсім кезеңін аяқтады. Ол кезеңде желі ішек таяқшасына байланысты туындаған дүрбелең, Таяу Шығыстағы америкалық брендтерге қарсы бойкот және Дональд Трамптың сауда саясаты аясындағы тұтынушылық алаңдаушылықтармен бетпе-бет келген еді.
Сонымен қатар, Bloomberg атап өткендей, McDonald’s-тың нәтижелері сарапшылардың культтік позициялар мен маркетингтік кампаниялардың қайта іске қосылуы есебінен салыстырмалы сатылымның өсуі жалғасады деген үмітін растады. Citi аналитигі Джон Тауэр тоқсандық нәтижелер McDonald’s стратегиясының тиімді екенін және компанияға нарықтағы салыстырмалы сатылым көрсеткіші бойынша тұрақты басымдық беретінін көрсетті дейді. Chipotle мен Pizza Hut сынды бәсекелестер тұтынушылар сенімін қайтаруға тырысып жатқанда, McDonald’s жарнамалық акциялар мен қолжетімді жаңалықтар арқылы позициясын нығайтып отыр.
«$5 тұратын тағамдарға арналған промоакциялар мен Z ұрпағына тікелей бағытталған премиум сусындар топтамасы қолжетімді баға мен сапа арасындағы тепе-теңдікті табуға мүмкіндік береді», — деді Bloomberg-ке берген пікірінде Zacks Investment Management портфель менеджері Брайан Малберри.
Акциялар жағдайы
6 тамыздағы саудада McDonald’s акциялары 2,7%-ға өсіп, $307-ге жетті. Бұл — соңғы екі айдағы ең жоғары баға. Осы өсіммен 2025 жылдың басынан бері компанияның нарықтық құны 5,6%-ға артты. Салыстыру үшін айтсақ, АҚШ-тың негізгі S&P 500 индексі осы кезеңде шамамен 7%-ға өскен.
Есеп жарияланғаннан кейін UBS компания акцияларына «сатып алу» кеңесін растады, ал мақсатты бағасын $350 деңгейінде қалдырды — бұл 5 тамыздағы жабылу бағасынан 17%-ға жоғары. Дегенмен, McDonald’s акцияларына рейтинг берген сарапшылардың көпшілігі бейтарап позицияны ұстанып, Hold кеңесін береді: 38 сарапшының 19-ы осылай деп отыр. Тағы 17-сі «сатып алуға» (Buy және Overweight), ал қалған екеуі — «сатуға» кеңес береді. Уолл-стриттің консенсус бағасы $328,1 — бұл 5 тамыздағы жабылу бағасынан шамамен 10%-ға жоғары өсу әлеуетін білдіреді.
