Meta өзінің жасанды жадымен хат алмасуларды жарнаманы жекелендіру үшін пайдаланбақ
Facebook, Instagram және Meta Platforms-қа тиесілі басқа да қосымшалардағы жарнама бұрынғыдан да нысаналы бола түседі. Енді Meta-ның әлеуметтік желілеріндегі жарнама баптауларына және ұсынылатын контентке пайдаланушы компанияның жасанды жады өнімдерімен өзара әрекет ету тарихы әсер ететін болады, делінген Meta блогында.
Егжей-тегжейлі
Facebook пен Instagram-ның иесі — Meta Platforms — 16 желтоқсаннан бастап пайдаланушылардың ЖЖ-мен диалогтарынан алынған деректерін жарнаманы таргетингке және әлеуметтік желілердегі ұсынылған контентке қолдана бастайды, деп хабарлады компания. 7 қазаннан бастап пайдаланушыларға осыны мүмкін ететін саясаттың өзгерістері туралы хабарламалар келе бастайды. Өзгеріс ең алдымен ай сайын миллиардтан астам адам пайдаланатын Meta AI қосымшасының аудиториясына әсер етеді.
«Бұл дауыс чаты болсын немесе біздің ЖЖ-функцияларымызбен хат алмасу болсын — бұл жаңарту бізге пайдаланушыларға көрсететін ұсынымдарды жақсартуға көмектеседі. Олар үшін шын мәнінде қызықты контентті жиірек көреді, ал қызықсыз контентті сирек кездестіреді», — делінген Meta мәлімдемесінде.
Контекст
Компания бұрыннан бері Facebook, Instagram және өзге де сервистердегі пайдаланушылардың лентасын олардың белсенділігіне қарай бейімдеп келеді. Бірақ енді бұл жүйеге ЖЖ-өнімдер ішіндегі мінез-құлық та қосылады, деп жазады Barron’s. The Information-ның деректері бойынша Meta сондай-ақ жарнама бизнесін күшейту үшін Google компаниясымен Gemini үлгілерін қолдану мүмкіндігін талқылаған.
Жарнама компанияның негізгі табыс көзі болып қала береді. 2024 жылы Meta-ның жиынтық табысы $164,5 млрд құрады, оның ішінде $160,6 млрд жарнамадан түсті. FactSet аналитиктері 2025 жылы жарнамалық табыс $193,6 млрд-қа дейін, ал жалпы табыс $196,7 млрд-қа дейін өседі деп күтуде.
Meta сонымен бірге ЖЖ-инфрақұрылымға инвестицияны арттыруда. Шілде айында компания 2025 жылға арналған капиталдық шығындар болжамын $60–65 млрд-тан $66–72 млрд аралығына дейін көтерді.
Аналитиктер не дейді
«Біз онлайн-жарнама нарығына ерекше оң көзқараспен қараймыз, себебі ол бірнеше драйверлерге сүйенеді. Ең алдымен, ЖЖ пайдаланушылардың тартылуын арттырады, жарнаманың тиімділігін жоғарылатады және ауқымын кеңейтеді. Бұдан бөлек, біз бұл сегменттің бастапқыдан ЖЖ айналасында құрылған компаниялар тарапынан клиент тарту шығындарының толқынынан пайда көре бастайтынын күтеміз», — деп жазды Mizuho аналитигі Ллойд Уолмсли 30 қыркүйектегі ескертпесінде (Barron’s-тан алынған цитата).
Meta 2026 жылдың соңына қарай жарнамалық табыс көлемі бойынша Google Search-пен теңесе алады, бұған «жарнамадағы шын мәнінде гравитацияға бағынбайтын нәтижелер» ықпал етеді, деп есептейді Bernstein аналитигі Марк Шмулик.
Ол соңғы тоқсанда Meta цифрлық жарнамаға жұмсалған әр қосымша доллардан шамамен 45 цент алғанын атап өтті. Осылайша, оның нарықтағы үлесі бір жыл бұрынғы 35%-дан 37%-ға өсті. Мұндай өсім «қосарланған жақсартудың — әрі пайдаланушы тартылуының, әрі жарнама тиімділігінің артуының» нәтижесі болды. Осылайша, Meta қазірдің өзінде Google-дың өкшесіне басып келеді. Google Ads қосымшасы цифрлық жарнамаға ағымдағы шығындардың 45%-ын алса да, жаңа жарнамалық әр доллардан Alphabet-ке тек 30 цент тиесілі, дейді Bernstein. Егер бұл үрдіс сақталса, Meta цифрлық жарнама нарығында үстем ойыншыға айнала алады, деп есептейді Шмулик.
