Nike компаниясының несие рейтингі төмендетілді. Әлем чемпионаты оның акцияларын құтқара ала ма?
RBC талдаушысы Nike компаниясының негізгі сегменттерде нарық үлесін жоғалту қаупін атап өтті, дегенмен алдағы Әлем чемпионаты компанияға серпін беруі мүмкін.
Әлем чемпионаты басталуына бір күн қалғанда RBC талдаушысы спорттық бөлшек саудагер Nike акцияларының рейтингін төмендетті / Фото: Ялчин Сонат/Shutterstock
Спорттық бөлшек саудагер Nike акциялары 10 маусымдағы сауда кезінде 3%-ға дейін төмендеді: RBC талдаушысы Пирал Дадхания акцияны «outperform» мәртебесінен төмендетіп, «in line with market performance» (сектор көрсеткішіне сай) мәртебесіне түсірді. CNBC хабарлауынша, RBC талдаушысы Пирал Дадхания Nike акцияларын «outperform» мәртебесінен «нарық көрсеткішіне сай» (sector perform) мәртебесіне төмендетті. MarketWatch мәліметі бойынша, Дадхания Nike акциялары үшін мақсатты бағаны бір акцияға 70 доллардан 50 долларға дейін төмендетті. Жаңа мақсатты баға сәрсенбі күнгі жабылу деңгейінен 14%-ға жоғары болуды білдіреді. Талдаушының айтуынша, компанияның бас атқарушы директор Эллиотт Хиллдің басшылығымен қалпына келуі жалғасып жатыр, бірақ RBC-дегі күтуден гөрі қарқыны баяу.
The Motley Fool мәліметі бойынша, Әлем чемпионаты жақын арада Nike компаниясына серпін беруі мүмкін. Дегенмен спорттық киім өндіруші алып компания ресми түрде ФИФА-ның демеушісі болмаса да, Криштиану Роналду мен Килиан Мбаппе сияқты көптеген жетекші ойыншылар осы компаниямен жарнама келісімшарттарына ие.
RBC талдаушысы Nike туралы не ойлайды?
Piral Dadhania-ның айтуынша, бәсекелестік күшейіп, сұраныс төмендеп жатқан Nike компаниясының іскерлік қызметі соңғы кездері айқын жақсару белгілерін көрсеткенімен, бұл жақсартулар әлі кеңінен тарамаған және тек белгілі бір өнім санаттарымен шектеледі, деп хабарлайды CNBC. Сонымен қатар, ол компанияның кейбір сегменттерде нарықтық үлесін жоғалту қаупі бар дейді. «Nike-тің күнделікті аяқ киім ассортименті нарықта көшбасшы болып қала береді, бірақ жүгіру аяқ киім сегментінде On Running сияқты брендтер, Hoka және New Balance баға артықшылығына ие», – деп түсіндірді сарапшы, әйелдер киімі сегментінде «Vuori, Alo Yoga және Lululemon премиум баға деңгейлерін иеленеді» деп атап өтті.
30 маусымда жарияланатын Nike компаниясының тоқсандық нәтижелері алдында Дадхания Әлем чемпионатына байланысты сатылымдардың арқасында компания нарықтық болжамдарды асып түсуі мүмкін деп есептейді. Алайда ол тікелей тұтынушыларға сату сегментінде жедел жақсару күтпейді. Сонымен қатар, талдаушы кірістің өсуі әлсірегені мен табыстылықтың қалпына келуі баяулап жатқанын негізге ала отырып, Nike компаниясының бір акцияға түсетін табысы жөніндегі болжамын төмендетті. «Өнім желісін өзгерту мен қорларды тазарту қарқыны біз қалағандай жылдам болған жоқ. 2026 жылдың қалған бөлігі компанияға табыстың оң өсімін әкеледі деген ықтималдық аз, – деп түйіндеді Дадхания.
Әлем чемпионаты Nike үшін неге маңызды
Әлем чемпионаты 11 маусымда АҚШ, Канада және Мексикада басталып, 19 шілдеге дейін жалғасады, және The Motley Fool жазғандай, Nike-тен басқа турнирмен соншалықты тығыз байланысқан американдық бренд аз. Басылымның мәліметінше, ойыншылармен демеушілік келісімдерден бөлек, Nike Франция, Англия, Бразилия, АҚШ, Канада және Нидерланды сияқты 12 ұлттық құрамаға футбол аяқ киімдері мен формалар жеткізеді.
The Motley Fool турнир компанияның сатылымына айтарлықтай жедел әсер етпеуі мүмкін деген қорытындыға келді, Келесі айда бренд үлкен танымалдылыққа ие болады — тек алаңдағы ойыншылар арқасында ғана емес, сонымен қатар тікелей эфирлер мен әлеуметтік желілер арқылы да, Nike-тың жаңа Әлем чемпионаты тақырыбындағы «Rip the Script» жарнамалық науқанының арқасында. Оның басты бөлігі – көптеген әйгілі адамдар қатысқан алты минуттық бейнеролик.
«Біз сондай-ақ Әлем чемпионатын алдағы тоқсан үшін футбол нарығын алға жылжыту мүмкіндігі ретінде пайдаланып отырмыз», – деді Эллиот Хилл үшінші тоқсанның қаржылық нәтижелері жарияланғаннан кейін өткен конференц-қоңырауда. «Турнир аяқталғанға дейін біз көтерме серіктестер мен Nike Direct арқылы бүкіл әлем бойынша 5 000-нан астам футбол бөлшек сауда нүктесінде өз қатысуымызды арттырамыз.»
Акциялар ше?
2021 жылдың соңындағы ең жоғары деңгейінен бері Nike акциялары 70%-дан астамға төмендеді. Жыл басынан бері спорттық тауарлар бөлшек саудагерінің акциялары 31%-ға төмендеді. Уолл-стрит жалпы алғанда Nike акцияларына қатысты «күтіп көрейік» ұстанымын ұстанып отыр. Компанияның акцияларын қарастыратын 39 талдаушының 20-сы портфельдерде ұстауды ұсынады. Тағы 17-сі оң болжамды ұстанады (Сатып алу және артық салмақ бағалаулары). Тек екеуі төмендеуге болжам жасап, Nike акцияларын сатуды ұсынады (Сату бағалауы).
