Puma ұзақ уақыттан бергі алғашқы жылдық шығын туралы ескертті
Неміс спорт киімдерін өндіруші Puma екінші тоқсан қорытындысы бойынша әлсіз нәтижелер көрсетті. Компания 2025 жылдың қорытындысы бойынша пайда емес, шығын күтетінін мәлімдеді.
Брендке деген қызығушылықтың төмендеуі, көтерме саудадағы баяу динамика және АҚШ тарифтерінің кері әсері — бұлар қорда қалған тауар көлемінің өсуіне әкелген негізгі себептер. Осы мәлімдемеден кейін Puma акциялары шамамен 20%-ға құлдырады.
Егжей-тегжейі
Алдын ала деректерге сәйкес, Puma-ның 2025 жылдың екінші тоқсанындағы таза шығыны 247 миллион еуроны құрады. Түсім 8%-ға төмендеп, 1,94 миллиард еуро болды.
Тұрақты валюта бағамында құлдырау шамалы болды — 2%. Қоймадағы тауар қоры 10%-ға артып, жалпы көлемі 2,15 миллиард еуроға жетті.
Жыл қорытындысы бойынша компания түсімнің шамамен 10–14%-ға (төмен екі таңбалы пайыз) азаюын күтеді. Бұған дейін ол 1–5% көлемінде өсім болады деп болжаған еді.
Сонымен қатар, Puma бірнеше жылдан бері алғаш рет операциялық шығынға ұшырайтынын болжап отыр. Бұрын компания 445–525 миллион еуро көлемінде пайда күтетін.
The Financial Times дерегінше, компания мәлімдемесінде:
«Геосаяси және макроэкономикалық тұрақсыздық аясында Puma 2025 жылдағы нәтижелерге ішкі және сыртқы факторлар теріс әсер етуді жалғастырады деп санайды», — делінген.
Акциялар қалай өзгерді?
Мәлімдемеден кейін Puma акциялары 19%-ға төмендеді. Алайда кейіннен бұл шығынның бір бөлігін қайтара алды.
Бұл материал жарияланған сәтте бір акция бағасы 21 еуро шамасында болды, бұл — 14,8%-ға төмендеу.
Жыл басынан бері компанияның нарықтық құны 50%-дан астамға азайды. Investing.com мәліметіне сүйенсек, сарапшылардың орташа мақсатты бағасы — 29,2 еуро. Бұл 24 шілдедегі жабылу бағасынан 20% жоғары.
Компанияны бақылайтын 20 аналитиктің тоғызы акцияны сатып алуға кеңес береді. Тағы тоғызы — ұстап тұруға, ал екеуі — сатуға кеңес береді.
Компанияда не болып жатыр?
Puma 2025 жылға арналған болжамын қайта қарауға бірнеше себеп келтірді. Брендке деген қызығушылықтың азаюы, сату арналары сапасының нашарлауы мен құрылымының әлсіздігі, АҚШ тарифтерінің әсері және жоғары тауар қалдығы негізгі факторлар болды.
Қаржы директоры Маркус Нойбрандтың айтуынша, америкалық сауда шектеулері компанияның жалпы табысын 80 миллион еуроға азайтады.
Puma-ның АҚШ-та сатылатын өнімдерінің көпшілігі Вьетнам, Камбоджа және Индонезияда өндіріледі. Ал Қытайдан келетін өнім үлесі 10%-ға дейін қысқарған.
Тарифтер енгізілер алдында компания осы елдерден өнім жеткізуді жеделдеткен. Бұл да қордағы тауар көлемін арттырып, артық өнімді жеңілдікпен сату қажеттігін тудырды.
Сонымен қатар, Puma Speedcat моделімен 4–6 миллион жұп кроссовка сатуды жоспарлап, премиум аяқкиім сегментінде позициясын нығайтқысы келген. Бірақ компания нарық трендтерінен артта қалып келеді. Ал Adidas Samba және Gazelle сияқты ретро желілерін сәтті дамытып жатыр.
RBC Capital сарапшысы Пирал Дадания:
«Puma күшейіп келе жатқан бәсекелестік жағдайында идентификациялық экзистенциалдық дағдарысты бастан кешіруде. Осы уақытта нарықтың басты ойыншысы Nike қайта оралуға дайындалып жатыр», — деп ескертті.
Контекст
Puma-ның бірінші тоқсандағы әлсіз нәтижелері де инвесторлардың көңілін қалдырды. Бұл компанияны небәрі 2,5 жыл басқарған Арне Фройндттың отставкасына алып келді.
2025 жылдың шілдесінде оның орнына Adidas-тың бұрынғы топ-менеджері Артур Хельд тағайындалды.
Екінші тоқсан қорытындысы бойынша Хельд компания ішіндегі қателіктерді мойындады. Ол брендті қайта жандандыру мен өнім қатарын қайта қараудың маңызын атап өтті. Жаңа стратегияны қазан айының соңына дейін ұсынуға уәде берді.
Хельдтің алғашқы қадамдарының бірі — Manchester City футбол клубымен демеушілік келісімді ұзарту болды. Компания жаңа басшы Adidas-тағы 2010 жылдардағы табысты өнімдер сияқты тиімді ребрендинг жүргізеді деп үміттенеді.
