Ralph Lauren акциялары 12%-ға өсті. Бренд Қытайдағы сатылымдардың күрт өскенін хабарлады.
28 наурызда аяқталған төртінші тоқсанның нәтижелері жарияланғаннан кейін американдық киім өндірушісі Ralph Lauren компаниясының акциялары 12%-дан астамға өсті. Люкс-брендтің кірісі мен пайдасы сарапшылардың күтуінен асып түсті. Өсімнің негізгі қозғаушы күші Азия аймағы, әсіресе Қытай болды.
Компания өз есебінде не айтты
— Ralph Lauren компаниясының соңғы тоқсандағы кірісі жыл сайын 17%-ға өсіп, 1,98 миллиард долларға жетті, бұл Bloomberg жинаған талдаушылардың орташа болжамынан асып түсті.
— Акцияға шаққанда түзетілген табыс 2,80 АҚШ долларын құрап, нарықтық күтулерден асып түсті. Quartz MarketScreener-ге сілтеме жасап, талдаушылар акцияға шаққанда 2,52 АҚШ доллар табыс күткенін хабарлады.
— Сату көлемінің өсуі Азия аймағында, әсіресе Қытайда Жаңа жыл мерекелері кезінде 31%-ға өсуімен көш бастады. Бұл үрдіс сән-салтанат индустриясындағы басқа ойыншылардың нәтижелерімен қарама-қайшы: ұзақ уақыт бойы жаһандық сән-салтанат секторының қозғаушы күші болған қытай нарығы қазір құлдырауды бастан кешіп жатыр, ал сектор әлі де сол күйден арыла алмай отыр. Мысалы, Қытайды қоса алғанда аймақтағы сектордың алып компаниясы LVMH-ның органикалық кіріс өсімі өткен тоқсанда небәрі 7%-ды құрады, бұл топқа басқа нарықтардағы төмендеуді өтеуге көмектеспеді.
— Ralph Lauren компаниясының сатылымы Еуропада 18%-ға, Солтүстік Америкада 8%-ға өсті. Сонымен қатар, тұтынушылар Ralph Lauren өнімдерін толық бағада сатып алды, бұл компанияның өз болжамдарын асып түсіп, жеңілдіктер көлемін азайтуға мүмкіндік берді, деп хабарлайды есеп. Валюта айырбастау курсының ауытқуын есептемегенде, төртінші тоқсанда әйелдер киімі, сырт киім және сөмкелер сатылымы әрбір санат бойынша 20%-дан астамға өсті.
Толық қаржылық жыл үшін Ralph Lauren компаниясының кірісі алғаш рет 8 миллиард доллар шегін асты. Ол 8,1 миллиард долларды құрады, бұл 15%-ға өсім. Түзетілген операциялық маржа 16%-ға жетіп, 200 базистік пунктке өсті. Есепті жылы компания 6,5 миллион жаңа бөлшек сауда клиентін тартты.
— Ағымдағы тоқсанға Ralph Lauren айырбас бағамының ауытқуының әсерін есептемегенде кірістің орташадан жоғары бір таңбалы өсім диапазонында (шамамен 4–9%) болатынын және операциялық маржаның 80–120 базистік пунктке өсетінін күтеді.
Bloomberg мәліметі бойынша, Ralph Lauren жоғары баждар мен экономикалық тұрақсыздыққа төтеп бере алатын адал негізгі тұтынушылар базасын мақсат етіп отырғанын мәлімдеді. Басылым компанияның преппи стилі мен «тыныш сән-салтанатты» қоса алғанда, сән тенденцияларын сәтті пайдаланып, сонымен бірге маркетингке стратегиялық инвестициялар жасап жатқанын атап өтті.
Аналитиктер не дейді
Рейтер агенттігінің хабарлауынша, талдаушылар Ральф Лореннің қазіргі жетістігін компанияның нарықтағы көптеген люкс бәсекелестеріне қарағанда қолжетімді ойыншы ретінде позициялануымен байланыстырады. «Қолжетімді премиум сән мен классикалық элементтердің үйлесімі тұтынушылар арасында жақсы қабылданып жатыр», – деп жазды GlobalData компаниясының басқарушы директоры Нил Сондерс.
3 000 доллардан асатын сәнді сөмкелермен қатар, Ralph Lauren поло жейделерін 118 долларға сатады. Сарапшылар бұл кең баға диапазоны брендтің тартымдылығын сақтап қалуға көмектесті деп атап өтеді, тіпті сатып алушылар бағаның күрт өсуіне байланысты премиум сегментіндегі басқа ірі ойыншылардан алыстап бара жатса да.
«Ральф Лореннің артықшылығы – компанияның Азия мен Еуропада басқа премиум киім өндірушілерге қарағанда өсуге әлдеқайда кең мүмкіндігі болды», – деп Reuters Morningstar талдаушысы Дэвид Шварцтың сөзін келтіреді.
Қаржылық нәтижелер жарияланғаннан кейін инвестициялық банк Needham-нің талдаушылары Ralph Lauren акциялары бойынша мақсатты бағаны 400 доллардан 405 долларға көтеріп, «сатып алу» ұсынысын сақтап қалды. Бұл мақсатты баға компанияның акция бағасының 23%-ға өсуін білдіреді.
Бұл бөлшек саудагердің акцияларын қарастыратын 19 талдаушының 16-сы оларды сатып алуды ұсынады. Екеуі бейтарап, тек біреуі сатуды кеңес береді.
