Swatch-тың вирус сипатындағы сағаттарына рекордтық сұраныс түсуде. Ал акциялары ше?

Bloomberg мәліметі бойынша, сәнді швейцариялық Audemars Piguet (AP) бренді мен жаппай нарық өндірушісі Swatch-тың бірлескен үлгісі – жаңа Royal Pop қалта сағатының сатылымға шығуына тұтынушылардың реакциясы AP компаниясының бас директоры Илария Реста үшін күтпегендей зор болды.

Swatch сағаттарының таныстырылымынан кейінгі күндері компанияның Швейцариядағы акция бағасы төмендеді, себебі инвесторлар мен сарапшылар шығарылымға байланысты болған тәртіпсіздікке (басты көшедегі дүкендердің алдындағы ұзын кезектер мен сатып алушылардың жаңа модельдерді дереу қайта сатуға деген ынтасы) көңілі қалды. Логистикалық мәселелерге байланысты бұл ынтымақтастық «жариялық апат» деп те аталды . Алайда Swatch акциялары құлдыраудан кейін қалпына келді — 16 мамырдағы Royal Pop шығарылымынан бері олар 2,5%-ға, ал жыл басынан бері 21,7%-ға өсті.

Әлемдегі ең ірі сәнді сағаттарға арналған онлайн-базар деректері Bloomberg-тің анықтауы бойынша Royal Pop-қа рекордтық сұраныс бар екенін көрсетеді.

Audemars Piguet сондай-ақ ынтымақтастықтың нәтижелерін қуана қабылдады: «Бір күннің ішінде біздің веб-сайтқа өткен жылдың бүкіл мерзіміндегіге қарағанда он есе көп келуші келді», – деді Реста Bloomberg Television-ге берген сұхбатында.

Chrono24 мәліметі бойынша, сәнді сағаттарға арналған әлемдегі ең ірі онлайн-базар Royal Pop шығарылған күні платформадағы қалта сағаттарына түскен сұраныстар саны өз тарихындағы рекордтық деңгейге жетті — бұл 2022 жылғы наурыздағы алдыңғы рекордтық көрсеткіштен 2,9 есе жоғары. Сол уақытта Swatch сәнді швейцариялық Omega брендімен тағы бір бірлескен жобаны бастап, MoonSwatch білезік сағатын шығарды. Сауданың алғашқы бірнеше күнінде екінші нарықтағы Royal Pop мәмілелерінің орташа бағасы 1 440 еуроны құрады, ал сатылымдардың 80 %-ы 1 100-ден 1 850 еуроға дейінгі аралықта болды.

Сонымен бірге, Bloomberg мәліметі бойынша, Royal Pop сатылымдарының арқасында сәнді сағаттарға сұраныс осы нақты ынтымақтастық шеңберінен әлдеқайда асып кетті. Chrono24 өкілдері хабарлағандай, олардың платформасындағы тағы бір Audemars Piguet моделі – Royal Oak – сұранысы мамырдың ортасынан бастап алдыңғы алты айдағы орташа көрсеткішпен салыстырғанда 40%-ға өсті. (және Royal Oak мүлде басқа баға санатында). Сол кезеңде MoonSwatch-қа сұраныс 422%-ға өсті, – деді платформа өкілдері.

Сатып алушылар профилі бұл ынтымақтастықтың дәстүрлі сағат қауымдастығынан қаншалықты алысқа дейін кеңейгенін айқын көрсетеді, – деді Chrono24 компаниясының қоғаммен байланыс жөніндегі басшысы Балаж Ференцци. «Әсіресе таң қалдыратыны – өмірлерінде алғаш рет сағат нарығына кіріп жатқан сатып алушылардың аса көптігі», – деді ол.

AP x Swatch ынтымақтастығы және компаниялардың бірлесіп Royal Pop деп аталатын қалта сағатын шығаруы тұтынушылардың зор қызығушылығын тудырып, сатылымның алғашқы бірнеше күнінде кейбір Swatch дүкендері қауіпсіздік себептерімен жабылуға мәжбүр болды: Royal Pop-ты сатып алғысы келген адамдардың үлкен легі физикалық дүкендердің алдында жиналды. Бұл сағат тек бөлшек сауда дүкендерінде ғана сатылымға шықты.

Дегенмен, агенттіктің атап өтуінше, Audemars Piguet-тің Swatch-пен ынтымақтастығы кейбір сарапшыларды таңғалдырды, себебі бұл эксклюзивті сағат жасаушы өз беделін жасанды тапшылық тудыру арқылы қалыптастырған. Morgan Stanley мен LuxeConsult -тың бірлескен есебіне сәйкес, Audemars Piguet өткен жылы шамамен 50 000 сағат сатқан, ал қосымша 20 000 сағат өндіруге мүмкіндігі болған. Салыстыру үшін, сол кезеңде Swatch бренді шамамен 4,4 миллион сағат сатқан.

13 мамырда Royal Pop ынтымақтастығы туралы хабарланғаннан кейін RBC Capital Markets сарапшылары Swatch акциялары бойынша ұсынысын «сату» (Underperform) деңгейінен «ұстау» (Sector Perform) деңгейіне көтерді, деп хабарлайды Investing. Сонымен қатар банк компанияның акциялары бойынша мақсатты бағаны 160-тан 220 швейцариялық франкқа дейін көтерді. Бұл мақсатты баға акцияның соңғы жабылу бағасына қатысты 10%-ға өсуді білдіреді.

Swatch акцияларын қарастыратын Уолл-стриттегі 20 талдаушының 9-ы оларды ұстауды ұсынады. 8-і сатуға, ал 3-і сатып алуға кеңес береді.