Тері сөмкелері енді сәнді нарықты қозғаушы күш емес. Бірақ жаңа қозғаушы күш пайда болды.

Рейтер агенттігінің хабарлауынша, сәнді тауарлар нарығында сәнді қол сөмкелер мен киімнен де жоғары өнімділік көрсетіп, сату мен пайданың жаңа қозғаушы күші пайда болды: әшекей бұйымдар. Өндірушілерге негізгі пайда әкелетін дәстүрлі тауарлар жоғары баға мен жастар мен жалпы жұртшылық арасындағы танымалдық деңгейінің төмендігіне байланысты өз тартымдылығын жоғалтуда. Аналитиктердің айтуынша, әшекей бұйымдар сегменті жақсы өнім көрсетіп тұрғанымен, сәнді конгломераттардың табысындағы үлесі әлі де аз ғана.

Люкс тауарлар секторы екі жыл бойы төмендеуден кейін 2026 жылы қайта өсуге тиіс еді. Алайда Reuters мәліметі бойынша, қазіргі уақытта Таяу Шығыстағы қақтығыс люкс тауарларға жұмсалатын шығындарды тежеп отыр. Пайданың дәстүрлі қозғаушы күштері – былғары сөмкелер мен аяқ киімдер – бұрынғыдай қолдау көрсетпейді: олар жас аудиторияға тым қымбат әрі тартымсыз болып саналады.

Сонымен бірге, әшекей бұйымдар сегменті әлдеқайда жақсы нәтиже көрсетіп отыр. Көптеген конгломераттар үшін әшекей бұйымдар сатылымының үлесі әлі де аз болса да, тұрақты өсім мен жоғары пайда маржасының арқасында бұл сегмент өз салмақ санатынан әлдеқайда жоғары нәтиже көрсетіп отыр, – деп хабарлайды Reuters Vontobel талдаушыларына сілтеме жасап.

Агенттік хабарлауынша, жоғары модада инновацияның жоқтығынан және шығармашылық директорлардың үнемі ауысып отыруынан шаршаған сатып алушылар арасында әшекей бұйымдарға қызығушылық артты. Сонымен қатар, алтын бағасының өсуі әшекей бұйымдарды инвестиция ретінде тартымды етті. «Осы барлық факторлар зергерлік бұйымдарды классикалық «жұмсақ сәннен» әлдеқайда тартымды етті», – дейді Barclays компаниясының Еуропалық сән нарығын зерттеу бөлімінің басшысы Кэрол Маджжо.

Бұл үрдіс соңғы қаржылық есептермен расталады. Cartier брендін иеленетін швейцариялық Richemont компаниясының зергерлік бұйымдар сатылымы 30 маусымда аяқталған тоқсанда 24 пайызға өсті. Ал Barclays сарапшылары LVMH-тың әшекей бұйымдар мен сағаттар бөлімінің 2026 жылға арналған өсім болжамын бір жыл бұрынғы 3%-ға қарағанда 7%-дан 8%-ға дейін көтерді.

Басқа ойыншылар да жақсы нәтиже көрсетіп жатыр, деп хабарлайды Reuters. Kering компаниясының зергерлік бұйымдар сатылымы бірінші тоқсанда 22 пайызға өсті. Hermès-тің зергерлік сегменті 2019 жылдан бері орташа есеппен жылына шамамен 30 пайыз өсім көрсетіп келеді, дегенмен бұл негізінен төмен базаға байланысты, деп хабарлайды Reuters Vontobel талдаушыларына сілтеме жасап.

«Hermès, Prada және Gucci сияқты «жұмсақ сән» брендтері арасында да барлығы әшекей бұйымдарға сәл көбірек мән беруде, себебі дәл осы салада қазір өсім байқалады», – деп қосты Barclays-тен Маджжо.

Дегенмен, тарихи тұрғыдан аксессуарларға тәуелді болған брендтер үшін сұраныстың бұл өзгеруі ауыр сынақ болды. Мысалы, Reuters мәліметі бойынша, сәуірдегі бірінші тоқсан нәтижелерінен кейін Hermès акциялары шамамен 10 пайызға төмендеп, Birkin сөмкелерінің тапшылығына негізделген бизнес-модельдің тұрақтылығына күмән туғызды.

Қол сөмкелері мен аяқ киім санаттары тарихи тұрғыдан алғанда табыс пен маржа өсіміне үлкен үлес қосқан. Алайда Covid-19 пандемиясынан кейінгі дамулар қиындықтар туғызды, сондықтан компаниялар енді жаңа жеңіске жету формуласын іздеуге мәжбүр болады, – деп түйіндейді Bain & Company компаниясының аға серіктесі Клаудия Д'Арпицио.

Жапония нарығында тұтынушылар сұранысының әшекей бұйымдарға қарай ауысуы айқын байқалады. Bloomberg деректері бойынша, елдегі универмагтарда әшекей бұйымдар мен өнер туындыларының сатылымы 2026 жылдың алғашқы алты айында 19 пайызға өсіп, рекордтық 2 миллиард долларға жетті.

Жоғары инфляция мен ұлттық валютаның құнсыздануы жеке жинақтарды жоғары өтімді физикалық активтерге, соның ішінде жетекші брендтердің әшекей бұйымдарына аударуға итермелеуде. Нәтижесінде Richemont тобы Жапонияда аймақтық кірістің ең жоғары өсімін тіркеді, ал Kering компаниясының зергерлік бөлімшесі 57 пайызға өсім көрсетті, сол уақытта компанияның киім және былғары бұйымдар санаттары 14 пайызға қысқарды.