Жапонияда әшекей бұйымдар сатылымы рекордтық деңгейге жетті. Осыдан қандай компаниялар пайда көріп жатыр?

Bloomberg мәліметіне сәйкес, Жапонияның Бөлім дүкендері қауымдастығының деректеріне қарағанда, 2026 жылдың алғашқы жартыжылдығында әшекей бұйымдарға сұраныс рекордтық деңгейге жетті. Бұл тек өзіне сыйлық жасағысы келумен ғана емес, сонымен бірге ұлттық валютаның әлсіреуімен де байланысты. Халықаралық компаниялар сұраныстың өсуін өткен тоқсанда-ақ байқаған.

Қымбат тастардың сатылымы, Жапониядағы универмагтарда асыл тастар, ädäri металдар мен өнер туындылары сатылымы 19 пайызға өсіп, 330 миллиард иенге ($2 миллиард) жетті – 2008 жылдан бері осы кезеңдегі ең жоғары көрсеткіш. Салыстыру үшін, осы кезеңде барлық санаттар бойынша универмагтардың жалпы сатылымы небәрі 3,2 пайызға өсті.

Йенаның әлсіреуі мен бағалардың өсуі жағдайында жапон тұтынушылары өз жинақтарын құнын сақтай алатын активтерге аударып жатыр, деп түсіндірді Bloomberg. Иена долларға шаққанда шамамен 164-ке дейін төмендеп, 1980 жылдардан бергі ең төмен деңгейге жетті, ал тұтынушылық бағалар (жаңа азық-түлікті қоспағанда) маусым айында 1,6 пайызға өсті. «Қолма-қол ақшадан гөрі үнемдеудің 5–10 пайызын алтынға сақтау қалыпты жағдайға айналып барады. Йена құнсыздана бастаған сайын адамдар барған сайын алтынға бет бұруда», – деді Токиодағы Happiness and D әшекей бұйымдар өндірушісінің президенті Сатоши Маэхара Bloomberg-ке.

Сату көлемінің өсуі негізінен ішкі сұранысқа байланысты: департаменттік дүкендердегі бажсыз сауда 3,2 пайызға өсті, бұл туристердің әшекей бұйымдар нарығындағы өсімде маңызды рөл атқармағанын көрсетеді, деп хабарлайды Bloomberg. Bloomberg Intelligence талдаушысы Кэтрин Лимнің айтуынша, жапон тұтынушылары сөмкелерге қарағанда брендтік әшекей бұйымдарды барған сайын көбірек таңдап отыр: Бағалардың жоғары болуына байланысты адамдар өз ерікті шығындарын таңдауда талғампаздық танытып, әшекей бұйымдарды ұлттық валюта әлсіреген сайын құны өсетін актив ретінде қарастырады.

«Өз құнын сақтайтын тауарларға қызығушылық артып келеді, және бұл ішінара поляризация үрдісін көрсетеді: мен қарапайым футболкаларды сатып алуға қарсы емеспін, бірақ мен одан да берік затты қалаймын – міндетті түрде отбасылық мұраға тең болмаса да, оны жеке актив ретінде қарастыруға болатындай затты», — деп түсіндірді Bain & Co. серіктесі Каору Перкинс (Bloomberg сілтемесі бойынша).

Люкс тауарлар нарығында жұмыс істейтін халықаралық компаниялар сұраныстың өсуінен пайда көріп отыр. «Люкс брендтер үнемі бағасын көтеріп отырады, сондықтан мен оны кейінге қалдырмай, тезірек сатып алған дұрыс деп шештім», Юки Хайакава Bloomberg-ке: «Люкс брендтер бағасын үнемі көтеріп отырады, сондықтан оны кейінге қалдырмай, тезірек сатып алған дұрыс деп шештім», – деді ол. Ол бонусының шамамен 600 000 йенін (3 660 АҚШ доллары) француздық LVMH тобына тиесілі Chaumet брендінің алмас пен алтыннан жасалған мойынға асыл таққа жұмсады.

Картьенің иесі, швейцариялық холдинг компаниясы Ришемонт өткен тоқсанда сатылымдардың жылдық өсімін 20 пайызға жеткізгенін хабарлады, бұл талдаушылардың күтуінен дерлік екі есе артық болды. Барлық аймақтардың ішінде ең жоғары өсім Жапонияда тіркелді.

Gucci-дің аналық компаниясы Kering елдегі әшекей бұйымдары сатылымының бірінші тоқсанда 57 пайызға өскенін, ал киім және былғары бұйымдары сатылымының 14 пайызға төмендегенін тіркеді.