Үш талдаушы әлсіз болжамнан кейін Nike-тың рейтингін төмендетті. Акциялар 15%-ға құлдырады.

31 наурызда соңғы тоқсандық нәтижелерімен бірге жарияланған Nike-дың әлсіз сату болжамы нарық күтулерінен төмен болып, ірі Уолл-стрит банктерін компанияға қойған рейтингтерін қайта қарауға мәжбүр етті. Олардың сарапшылары бизнестің қалпына келуінің ұзаққа созылып жатқанын және жақын мерзімде сату өсіміне төндіріп отырған тәуекелдерді атап көрсетті. CNBC мәліметі бойынша, нәтижесінде үш инвестициялық банк дереу Nike акцияларына «сатып алу» ұсыныстарын қайтарып алды. Компанияның акциялары 1 сәуірдегі сауданың соңында 15%-дан астамға құлдырап, 2014 жылдан бергі ең төмен деңгейге түсті.

Үш ірі банк — Bank of America, Goldman Sachs және JPMorgan — спорттық тауарлар бөлшек саудагері Nike компаниясының рейтингін төмендетіп, «сатып алу» ұсынысынан бас тартып, бейтарап ұстанымға көшті. Соның нәтижесінде компания акцияларының бағасы 15,5%-ға құлдырап, 2014 жылғы күзден бері ең төмен деңгейге түсті.

Bank of America сарапшылары Nike компаниясының жетілдірілген өнім инновациясы мен ұзақ мерзімді дағдарыстан шығу мақсатында іске қосқан жаңа «Win Now» стратегиясынан көбірек үміт күткендерін мойындады. BofA қабылданған шаралардың 2027 жылғы бірінші тоқсанда сату көлемінің өсуіне қайта оралуына әкелетініне сенген. Оның орнына Nike басқармасы қаржылық есептілігінде сатылымдардың төмендеуі 2027 жылдың үшінші тоқсанына дейін жалғасатынын хабарлады. Банктің талдаушыларының айтуынша, өсімге оралу шамамен тоғыз айға кешігіп, бағалауды кеңейтуге аз ғана мүмкіндік қалдырды. BofA Nike акцияларына арналған мақсатты бағасын 73 доллардан 55 долларға төмендетті. 1 сәуірдегі құлдыраудан кейін жаңа мақсатты баға соңғы жабылу бағасынан 23%-ға жоғары.

Goldman Sachs өзінің мақсатты бағасын 76 доллардан 52 долларға төмендетті, бұл 31 наурыздағы Nike компаниясының жабылу бағасына іс жүзінде сәйкес келеді және қазіргі деңгейден 16%-ға жоғары. Банк макроэкономикалық тәуекелдер фонында Nike өнімдеріне сұраныстың әлсіздігін, қорларды оңтайландыру жұмыстарының жалғасуын және Еуропа, Таяу Шығыс, Африка және Қытай нарықтарындағы қысымды себеп ретінде көрсетті. «Спорттық киім сегментінің болашағы әлі де әлсіз, және компанияға өз стратегиясын іске асыруға көбірек уақыт қажет болады», – деп CNBC-ге сілтеме жасап, Goldman Sachs талдаушысы Брук Роуч мәлімдеді.

JPMorgan атап өткендей, Солтүстік Америка мен жүгіру санатындағы алғашқы жақсару белгілеріне қарамастан, Nike-тың халықаралық бизнесі әлі де қысым астында, бұл оның қаржылық көрсеткіштерінің қалпына келуін кешіктіріп отыр. «Бұл табыстың өсуін қалпына келтіруге және екі таңбалы операциялық маржаға оралуға көбірек уақыт қажет екенін білдіреді», – деп жазды JPMorgan талдаушысы Мэттью Босс.

Nike-тің болжамы, талдаушыларды өз пікірлерін қатты қайта қарауға мәжбүр еткен, 31 мамырда аяқталатын төртінші қаржылық тоқсанда сатылымдардың 2–4%-ға төмендеуін көрсетеді. Аналитиктер үшінші тоқсанда сатылымдардың 2%-ға өсетінін күтіп, өсімнің келесі тоқсандарда да жалғасатынына сенген. Компания сондай-ақ Қытайдағы кірістің 20%-ға төмендеуін күтеді.

Nike қалпына келуге тырысып жатыр, және осы мақсатта 20254 жылдың соңында ол инновациялар арқылы сатылымды арттыруға, жүгіру және баскетбол сияқты негізгі санаттардағы өз орнын нығайтуға және көтерме серіктестермен ынтымақтастықты кеңейтуге бағытталған жаңа стратегияны жариялады. Пандемиядан кейін компания жүгірудің өсіп келе жатқан танымалдылығын жіберіп алып, спорттық аяқ киім сегментінде Asics пен New Balance сияқты бәсекелестеріне жол берді. Төмендеудің тағы бір себебі – спорттық киімнен күнделікті өмірге арналған өнімдерге және кеңінен таралған тұтынушылар базасына ауысу болды.

1 сәуірдегі сауда кезінде Nike акциялары 15,5%-ға төмендеп, 2014 жылғы қыркүйектен бергі ең төмен деңгейге жетті, ал бөлшек саудагердің нарықтық капитализациясы жыл басынан бері шамамен 28%-ға азайды.

Nike-тың ағымдағы қиындықтарына қарамастан, Уолл-стрит оның акцияларының болашағына оптимистік көзқараспен қарайды: MarketWatch мәліметі бойынша 33 талдаушының 21-і оларды сатып алуды ұсынады. Он талдаушы бейтарап ұстанымда, ал екеуі компаниядағы ұстауларыңызды азайтуды кеңес береді. Орташа мақсатты баға 73,9 АҚШ долларын құрайды, бұл қазіргі бағамен салыстырғанда шамамен 65%-дық өсімді білдіреді.