Hugo Boss акциялары компанияның табыс төмендейді деген болжамынан кейін құлдырады
Hugo Boss акциялары 2026 жылы табыс азаятыны туралы ескерткеннен кейін шамамен 12%-ға төмендеді. Компания табыс өсімін ассортиментті жаңарту, шығындарды оңтайландыру және маржиналдылықты арттыру есебінен тек 2027 жылы күтуде. Citi сарапшыларының айтуынша әлсіз болжамдар мен қалпына келу сценарийінің айқын еместігі инвесторлардың көңіл көншітпеді.
Егжей-тегжейлі
Германиядағы саудада Hugo Boss акциялары компанияның келесі жылға жоспарларын жариялағаннан кейін шамамен 12%-ға құлдырады. Компанияның айтуынша, валюта ауытқуларын есепке алғандағы түсім 2026 жылы бірнеше пайызға төмендейді, ал пайыздар мен салықтардан бұрынғы пайда (EBIT) €300–350 млн диапазонында болады. Бұл көрсеткіш Bloomberg келтірген сарапшылар консенсусынан төмен.
Hugo Boss 2027 жылы өсім қайта жанданып, 2028 жылы жеделдейді деп күтеді. Бұл — ассортиментті қысқартып, шығындарды оңтайландыру стратегиясының нәтижесі. Компания 2026 жылы және одан кейінгі кезеңдерде валюта түсімін арттыру үшін бағаларды ішінара көтеруді жоспарлап отыр. Ұзақ мерзімді перспективада премиум киім өндірушісі шамамен 12% рентабельділікке шығу мақсатын тағы растады — бұл көрсеткіш бастапқыда 2025 жылға жоспарланған еді.
Компанияда не болып жатыр
Стратегияның қайта іске қосылуы оңай кезеңнің соңынан кейін жасалды: бас директор Даниэль Гридер 2021 жылы белгіленген орта мерзімді мақсаттарды — соның ішінде 2025 жылға қарай €5 млрд түсімге шығу жоспарын — кейінге шегеруге мәжбүр болды, деп жазады Bloomberg. Гридер жас аудиторияны тартуға басымдық берген, алайда сұраныс — әсіресе Қытайда, мұнда экономика әлсіздігі мен жергілікті брендтердің күшеюі себебінен премиум киімге шығындар қысқарған — күткеннен әлдеқайда төмен болды. Жыл басынан бері Hugo Boss акциялары 20%-дан астам төмендеп үлгерді.
«Бірнеше табысты жылдан кейін біз әдейі үзіліс жасап, болашақ өсімге негіз қалағымыз келеді», — деді Гридер компанияның 2028 жылға дейінгі стратегиясын таныстырған кезде.
Hugo және Boss брендтерін жаңартуға қарамастан, әйелдер коллекциясы әлсіз тұс болып қалуда. Bloomberg Intelligence бағалауы бойынша оның үлесі жалпы сатылымның небәрі 10% шамасында, сондықтан осы сегментті күшейту дүкен трафигін арттыруда маңызды рөл атқаруы мүмкін. Компания әйелдер ассортиментін базалық модельдерді орталыққа қоя отырып қайта құруды, ал Hugo брендіне заманауи пішінге акцент жасалған, қолжетімділеу желі жасауды жоспарлайды.
«Boss айқын түрде бизнесті қайта іске қосып жатыр, бұл болашақтағы табысты өсімге негіз қалау үшін қажет, — деп жазды RBC аналитиктері. — Сондай-ақ Frasers Group тарапынан стратегиялық қызығушылықтың барын атап өтеміз — біздің ойымызша, олар компанияда белсендірек рөл алуға ұмтылып отыр».
Frasers Group — Hugo Boss-тың ең ірі акционері, оның үлесі 25%. Биыл топ дивиденд төлеуге қарсы дауыс беретінін айтып, компания ұзақмерзімді дамуға көбірек ресурс бөлуі керек деп мәлімдеген. Өткен аптада Frasers Group бақылау кеңесінің төрағасы Стефан Штурмды қолдамайтынын да хабарлады. Hugo Boss болса, Штурм қызметін жалғастырмақ екенін айтты.
Citi аналитиктерінің бағалауынша брендтерді жаңарту орынды және уақытылы қадам болғанымен, 2026 жылға берілген әлсіз ориентирлер және кейінгі екі жылдағы қалпына келу перспективасының көмескілігі көңілге қонымсыз, деп жазады The Wall Street Journal.
