Люкс нарығы 2026 жылы қайта өсімге шығады — Bain & Co. болжамы
Жоғары сән мен люкс тауарлары нарығы екі жылдық тоқыраудан кейін 2026 жылы қайтадан өсімге оралуы мүмкін. Бұл туралы әлемдегі ірі консалтингтік компаниялардың бірі Bain & Co. болжады. 2025 жылы үлкен серпіліс күтілмейді, дегенмен LVMH, Richemont және Burberry сияқты ірі брендтердің көрсеткіштері жақсарып келе жатқаны келесі жылға үміт береді. Қытай нарығы әлі де әлсіз күйде қалып отыр: жағдай біртіндеп тұрақтанып келеді, бірақ өсім баяу болады.
Егжей-тегжейі
Bain & Co.-ның болжамынша, 2026 жылы зергерлік бұйымдар, былғары сөмкелер, аяқ киім мен киімдердің сатылымы 3–5% аралығында өседі (валюта бағамдарын есепке алғанда), деп жазады Bloomberg.
Компанияның басқарушы серіктесі Клаудия д’Арпиццо айтуынша, қазіргі есеп бойынша 2025 жылы нарық айтарлықтай өсім көрсетпейді. Бірақ бұл бұрынғы болжаммен салыстырғанда жақсару белгісі: жазда сарапшылар сұраныс 5%-ға төмендеуі мүмкін деген.
Оның сөзінше, нарықтың баяулауына ішінара брендтердің өздері кінәлі. Олар бағаны тым шапшаң көтеріп, маркаларды тым эксклюзивті етуге тырысты. Енді жағдай LVMH, Richemont және Burberry сияқты алыптарда жақсара бастады. Бұл индустрияның қайта өсуге дайын екенін білдіруі мүмкін.
«Қазір люкс брендтері «қайта жүктеу» кезеңінен өтіп жатыр: олар жаңа дизайнерлерді шақырып, креативтілікке көбірек көңіл бөлуде. Сонымен қатар, баға саясатын қайта қарап, бастапқы деңгейдегі қолжетімді модельдерді ұсынуда», — дейді д’Арпиццо.
Сарапшылар неге үміт артады?
Қытай — люкс нарығындағы негізгі нарықтардың бірі. Д’Арпиццоның сөзінше, келесі жылдың алғашқы тоқсанында бұл елде аздап жандану байқалуы мүмкін. Бұл негізінен алдыңғы жылдың әлсіз көрсеткіштерімен салыстыру есебінен болады. Дегенмен Қытайда жалпы жағдай ауыр: экономикалық баяулау, жылжымайтын мүлік нарығындағы дағдарыс және жастар арасындағы жоғары жұмыссыздық қымбат тауарларға сұранысты төмендетті.
«Біз ауқатты сатып алушылар тарапынан сұраныстың біртіндеп артуын байқап отырмыз, бірақ нарық әлі де күрделі. Бұған қоса, жергілікті брендтердің бәсекелестігі артып келеді. Олар еуропалық сән үйлерін белсенді түрде ығыстыруда», — дейді сарапшы.
Bain сараптамасына сүйенсек, Қытай жақын арада бұрынғыдай 10% және одан жоғары өсім қарқынына қайта орала қоймайды.
2025 жылы ең жақсы көрсеткішке зергерлік бұйымдар қол жеткізсе, 2026 жылы ең белсенді қалпына келетін санат — былғары өнімдер болады деп күтілуде.
«Зергерлік үйлер бағаны өте сақтықпен көтеріп отыр. Сатып алушылар бұл тауарларды сөмкелерге қарағанда сенімді инвестиция ретінде қабылдайды», — дейді д’Арпиццо.
Сондай-ақ былғары бұйымдар нарығына қосымша серпін беретін фактор — Chanel, Gucci (Kering құрамында) және Christian Dior Couture (LVMH құрамында) сияқты брендтердегі креативті директорлардың ауысуымен жаңа коллекциялардың шығуы.
