Netflix екінші тоқсан қатарынан кіріс өсімінің бәсеңдеуін күтуде. Оның акциялары 8 пайызға құлдырады.

Стримингтік алып Netflix ағымдағы тоқсанға кіріс өсімінің бәсеңдеуін болжады. Бұл қатарынан екінші есеп беру кезеңі: бұл қызметтің болашақ перспективаларына қатысты инвесторлардың алаңдаушылығын күшейтуі мүмкін, деп жазады Bloomberg. Нарық қатысушылары көрермендердің белсенділігінің төмендеуіне де алаңдайды, сондықтан Netflix көру көрсеткіштерін сирек жариялауға шешім қабылдады. Нәтижелер жарияланғаннан кейін Netflix акциялары 8 пайыздан астамға төмендеді.

Netflix ағымдағы тоқсан бойынша кірістің жылдық өсімі 12 пайызға артып, шамамен 12,9 миллиард долларға дейін жетеді деп күтеді, ал акцияға түсетін пайда 0,82 долларды құрайды. Bloomberg-тің хабарлауынша, бұл көрсеткіштер талдаушылардың күтуінен сәл төмен болды. Алайда инвесторлар кіріс өсімінің бәсеңдеуіне көбірек алаңдайды. Талдау кезеңінің екінші тоқсанында кіріс 12,6 миллиард долларды құрады, бұл жылдық өсімді 13 пайызға көрсетеді, ал акцияға түсетін пайда 0,8 долларды құрады. LSEG сауалнамасына сәйкес, CNBC мәліметінше, талдаушылар кірісті 12,59 млрд доллар және акцияға түсетін пайданы 0,79 доллар деңгейінде күткен. Бірінші тоқсанда кіріс бір жыл бұрынғы дәл осы кезеңмен салыстырғанда 16 пайызға өсті.

Netflix сондай-ақ жылдық кіріс болжамын бұрынғы 50,7–51,7 миллиард доллар аралығынан 51–51,4 миллиард долларға дейін төмендетті.

Нарыққа қатысты алаңдаушылық тек қаржылық болжаммен ғана емес, сонымен бірге пайдаланушылардың белсенділік тенденцияларымен де байланысты. 2026 жылдың бірінші жартыжылдығында пайдаланушылар Netflix-те 97 миллиардтан астам сағат контент көрді — бұл өткен жылмен салыстырғанда 2 пайызға өсім. Компания пайдаланушылардың белсенділігін «сау» деп сипаттады, бірақ көру көрсеткіштері туралы есеп беру жиілігін жылына екі реттен бір ретке дейін азайтуға шешім қабылдады. CNBC-ның хабарлауынша, Netflix сериалдарын көрушілер саны бірінші маусымнан кейін азаяды деген есептерден кейін қатысу көрсеткіші назар ортасына ілікті.

«Осы есепті біздің қаржылық нәтижелерімізден бөлек жариялаудың мақсаты – кіріс пен операциялық пайда сияқты негізгі қаржылық көрсеткіштерімізге назар аударуды сақтау», – делінген акционерлерге жолдаған хатта.

«Көру сағаттары мен табыс немесе пайда арасында тікелей байланыс жоқ, себебі барлық көру сағаттары бірдей емес», – деді Netflix-тің бас атқарушы директорларының бірі Грег Питерс CNBC хабарлауынша телефон конференциясында. Бірлескен бас директор Тед Сарандос бейсенбі күні компания сериалдардың екінші маусымдарының көрермендері бойынша бірінші маусыммен салыстырғанда «ешқандай елеулі өзгеріс» байқамағанын айтты. «Екінші маусымдардағы аудиторияның төмендеуі биыл өткен жылмен салыстырғанда сәл азайды, сондықтан біз шығарылым стратегиямызды өзгертпейміз», – деді Сарандос.

Жарнама Netflix компаниясының бизнесі мен инвесторлары үшін басты назарда қалуда: CNBC мәліметі бойынша, стриминг қызметтеріндегі жазылушылар өсімінің бәсеңдеуі жағдайында бұл сегмент медиа саласындағы кірістің негізгі қозғаушы күшіне айналды. Бейсенбі күні компания жарнама кірісінің жыл сайын шамамен екі есеге өсіп, 3 миллиард долларға жетеді деп әлі де күтіп отырғанын растады.

Қаржылық нәтижелерін жариялағаннан кейін стриминг қызметінің акциялары 8 пайыздан астамға құлдырады. 16 шілде, бейсенбі күні негізгі сауда сессиясында акциялар 0,9 пайызға өсіп, $74,35-ке жетті.

Өткен жылы Netflix акцияларының бағасы шамамен 40 пайызға төмендеді. Компанияның Warner Bros. Discovery-ді сатып алуға талпынысы және одан кейінгі қаржылық нәтижелері ағындық стриминг нарығындағы көшбасшының қарқынын жоғалтып жатқанына инвесторларды алаңдатып отыр, деп хабарлайды Bloomberg.

Жылдың алғашқы жартысында Netflix бірнеше ай бойы ірі жаңа хиттерсіз болды, ал көптеген қайта оралған сериалдар жаңа маусымдарында өз аудиториясын сақтай алмады. Бұл құрғақ кезең Харлан Кобеннің романының экранизациясы – «Мен сені табамын» сериалының шығуымен аяқталды: Bloomberg мәліметі бойынша, ол биыл Netflix-тің ең көп көрілген жаңа түпнұсқа сериалына айналды.

Netflix алдағы жылдары кіріс өсімін тұрақты ұстап тұру жоспарын ұсынып, инвесторларды сендіруге тырысты. Компания тікелей спорт трансляциялары мен бейне подкасттарды қоса алғанда, жаңа контент форматтарына инвестиция салуда. Netflix мәліметі бойынша, подкасттар күндізгі уақытта және мобильді құрылғыларда көбірек көрерменді тартады, ал тікелей эфирлер жалпы қарау уақытының нақты үлесіне қарамастан көптеген жаңа клиенттерді тартуға көмектеседі.

Соңғы апталарда Netflix сонымен қатар танымал әлеуметтік желілердің авторларымен, соның ішінде YouTube жұлдыздары Алан Чикин Чоу мен Ник ДиДжованнимен бірқатар келісімдер жасағанын жариялады және шамамен 300 бағдарламада генеративті жасанды интеллектіні қолдануды ерекше атап өтті. «Біз дәстүрлі әдістерге қарағанда жоғары сапалы нәтижелерді тезірек және төмен шығынмен ұсыну үшін осы құралдарды барған сайын көбірек пайдаланып жатырмыз», – делінген компанияның акционерлерге жолдаған хатында. Netflix сондай-ақ кейбір нарықтарда сынақ негізінде тегін сынақ мерзімдерін қайтадан енгізді.

Аналитиктер Netflix акцияларына әдетте оң көзқараспен қарайды: MarketWatch мәліметі бойынша, акцияларға 40 «сатып алу» ұсынысы (Buy және Overweight рейтингтері) және 15 «ұстау» ұсынысы берілген, ал ешкім оларды сату керек деп есептемейді. Орташа мақсатты баға — 112,77 АҚШ доллары, бұл 16 шілдедегі жабылу бағасынан 52 пайызға жоғары.