Nike компаниясының пайдасы мен кірісі болжамдардан асып түсті. Акция бағасы неге төмендеді?

Bloomberg деректері бойынша спорттық киім бөлшек саудагері Nike-тың тоқсандық пайдасы мен кірісі сарапшылардың болжамдарын асып түсті. Әлемдегі ең ірі спорт киімдерін өндіруші компания тұтынушылардың сенімін қайтарып, бизнесті жандандыруға бағытталған күш-жігерінің нәтижелі екенін инвесторларға көрсетуге тырысып жатыр, деп хабарлайды Reuters. Алайда, CNBC мәліметінше, Nike компаниясының үшінші ірі нарығы – Қытай аймағындағы сатылымдары соңғы есепті кезеңде тағы да күтулерден төмен болды.

Осы жағдайға байланысты негізгі сессия аяқталғаннан кейінгі сауда сессиясында бөлшек саудагердің акциялары 6%-ға құлдырады. Жыл басынан бері Nike акциялары 35%-дан астамға төмендеді.

— Компанияның 31 мамырда аяқталған төртінші қаржылық тоқсанындағы кірісі 10,97 миллиард долларды құрады, бұл өткен жылдың осы тоқсанымен салыстырғанда 1 пайызға төмен. Алайда LSEG сауалнамасына қатысқан талдаушылар одан да айқын төмендеуді күтіп, Nike компаниясының тоқсандық кірісін 10,86 миллиард доллар деп болжаған.

— Таратылған бір акцияға есептелген пайда 0,72 АҚШ долларын құрады. Тоқсандық жалпы пайда жыл сайын 8,9 пайызға өсті, бұл негізінен АҚШ Президенті Дональд Трамптың тарифтерінің бір бөлігін жою туралы Жоғарғы сот шешімінен кейін шамамен 986 миллион доллар көлеміндегі кедендік баждардың күтілетін қайтарылуына байланысты. Есепке сәйкес, осы тоқсанда күтілген тарифтік қайтарым Nike компаниясының әрбір акцияға түсетін табысына 0,52 АҚШ долларын қосты.

— Сонымен қатар, компанияның Үлкен Қытай аймағындағы сатылымы — Солтүстік Америка мен EMEA аймағынан кейінгі Nike-тің үшінші ірі нарығы (Еуропа, Таяу Шығыс және Африка) — мамырда аяқталған тоқсан үшін тұрақты валюта бағамы бойынша 17 пайызға төмендеді. Салыстыру үшін, Nike наурызда осы аймақтағы тоқсандық кірістің жылдық өсімі 20 пайызға азаятынын болжаған еді. Reuters агенттігінің мәліметінше, осы өңірдегі бөлшек саудагердің соңғы тоқсандардағы көрсеткіштерінің төмендеуі әлсіз өнім ассортименті мен жергілікті бәсекелестер — Anta және Li Ning — алдында нарық үлесін жоғалтуынан болды.

— Nike компаниясының сатылымды арттыруға бағытталған әрекеттері «қиындықтарға тап болуын жалғастырып жатыр», – деді компанияның қызметтен кететін бас қаржы директоры Мэтт Фрэнд қаржылық нәтижелер жарияланғаннан кейін. Өз кезегінде Nike компаниясының бас атқарушы директоры Эллиот Хилл кірістің өсуіне кедергілердің бар екенін мойындады ( Bloomberg сілтемесі бойынша).

COVID-19 пандемиясын бұрын-соңды болмаған цифрлық трансформацияны жүзеге асыру және онлайн сатылымды арттыру үшін пайдаланған Nike 2021 жылы қол жеткізген позициясын сақтай алмады — және қазір Barron's атап өткендей, оның акциялары барлық уақыттағы ең жоғары көрсеткіштен шамамен 80 пайызға төмен бағамен саудаланып жатыр. Соңғы бес жылда акциялар құны шамамен 75 пайызға, ал 2026 жылдың басынан бері 35 пайыздан астамға төмендеді.

Жарияланымда кейбір сарапшылар жаңа басқару тобы компанияның позициясын нығайтуға көмектеседі деп үміттенетіні айтылған: мысалы, бас атқарушы директор Эллиот Хилл 2024 жылдың қазан айында қызметіне кірісті. Ол Nike өнімдерін негізгі спорт түрлері — футбол мен жүгіруге қайта бағыттауға уәде етті. Сонымен қатар ол көтерме саудагерлермен қарым-қатынасты қайта құруды мақсат етіп қойды — бұрынғы бас директор Джон Донохоның тұтынушыға тікелей сатуға көшу стратегиясын жүзеге асыру кезінде олардың көпшілігімен байланыс үзіліп қалған. Бизнесті қайта жандандыру аясында Nike артық қордан арылып, өнім ассортиментін жаңартуға тырысуда. Алайда, Bloomberg мәліметі бойынша, бизнесті қайта жандандырудағы ілгерілеу өте баяу жүріп жатыр.

Компанияның дағдарыстан шығуға бағытталған әрекеттері Трамптың баждары мен Таяу Шығыстағы соғыс салдарынан туындаған қиын макроэкономикалық ахуалға байланысты кедергіге ұшырады, деп хабарлайды Reuters, Осы жағдайға байланысты бөлшек саудагердің тұрмыстық тауарлардың ескі қорларын тазартуға бағытталған әрекеттері компанияның табыстылығына теріс әсер еткенін ерекше атап көрсетеді.

Сату көлемінің ұзақ уақыт бойы төмендеуі жағдайында спорт киімдерінің алып компаниясы биылғы Әлем чемпионатына дайындық аясында маркетингке ірі инвестиция салды. Bloomberg мәліметіне сәйкес, компания соңғы есеп беру кезеңінде белгілі бір ілгерілеуге қол жеткізгенімен, сәтсіздіктерге де ұшырады. Мысалы, Бостон марафонына арналған жарнама дискриминацияға қатысты сыннан кейін(«Жүгіргіштерге қош келдіңіздер. Жаяу жүргіншілерге төзуге болады — деп жазылған компанияның жарнамалық плакатында); сондай-ақ Әлем чемпионатына арналған кейбір тауарлар жоспарланған мерзімде бөлшек сауда орындарына жеткізілмеді.

Уолл-стрит талдаушылары бөлшек саудагердің акцияларына қатысты сақтық ұстанымда: көпшілігі — 22 — портфельдерінде Nike акцияларын ұстауды ұсынады. Он бес адам сатып алуды (Buy және Overweight рейтингтері) ұсынады, ал тек екеуі сатуды ұсынады. Компания акцияларының орташа мақсатты бағасы – бір акцияға 54,63 АҚШ доллары – соңғы жабылу бағасынан 33%-дан астам өсуді білдіреді.