Puma акциясы биыл 55% жоғалтты. Сарапшылар перспективасына неге сенбейді?
€3 млрд капитализациясы бар неміс спорт киімі мен аяқ киімін өндіруші Puma котировкасы жыл басынан бері шамамен 55% құлады. Брендтің сатылуы мүмкін деген соңғы жаңалықтар трейдерлердің қызығушылығын арттырғанына қарамастан, акция тарихтағы ең нашар жылдық динамиканы көрсетуі ықтимал. Котировка алдағы 12 айда да, тіпті мүлдем қалпына келмеуі мүмкін, деп санайды сарапшылар. Оған себептердің бірі — Puma-ға қарқынды өсіп жатқан бәсекелестермен бәсекелесу қиындап барады.
Егжей-тегжейлі
Puma акциясы Германиядағы саудада жыл басынан бері шамамен 55% арзандап, €20,5-ға дейін түсті. Брендтің сатылуы мүмкін деген ақпараттан кейінгі қысқа раллиге қарамастан, бұл жыл компания акциясы үшін тарихтағы ең нашар жыл болуы ықтимал, деді Bloomberg.
Агенттік атап өткендей, сарапшылар акция құны алдағы 12 айда қалпына келеді деп күтпейді — тіпті бұл мүлде болмауы мүмкін. MarketScreener мәліметінше, Puma қағазы бойынша орташа мақсатты баға — €23,99. Бұл 2 желтоқсандағы жабылудан 18,5% өсу әлеуетін білдіргенімен, жыл басындағы деңгейден шамамен 46% төмен.
Puma акциясы бойынша сарапшылар 14 «ұстап тұру» және тек 6 «сатып алу» рейтингі берген.
Сарапшылар Puma-ға неге сенбейді?
АҚШ-тың енгізген импорттық тарифтері мен спорттық тауарлар индустриясындағы жалпы құлдыраудан бөлек, Puma компаниясы өзіне тән бірқатар мәселеге тап болып отыр, деп жазды Bloomberg. Олардың қатарында On Holding AG, New Balance және Hoka сияқты қарқынды өсіп жатқан бәсекелестердің қысымы бар — бұл брендтер бөлшек сауда дүкендерінің сөрелерінде барған сайын көп орын алып жатыр.
«Puma бәсекелестерден ерекшелендіретін өнім ұсына алмады, — деп келтірді Bloomberg Morningstar рейтингтік агенттігінің сарапшысы Дэвид Шварцтың сөзін. — Басқа брендтер келіп, оның бизнесінің едәуір бөлігін тартып алды».
Үшінші тоқсанда компанияның сатылымы шамамен 10,4% төмендеп, €1,96 млрд көлемінде болды (валюта айырбастау әсерін есептегенде). Компания мұны бизнесті жаңарту бойынша стратегиялық қадамдармен түсіндірді.
Тамызда Puma-ның бас директорлығына Adidas-та ұзақ жыл жұмыс істеген Артур Хойд тағайындалды. Ол 900 жұмыс орнын қысқартуды және компанияның жүгіру, футбол және жаттығу тауарын өндіруге басымдық беретінін мәлімдеді. Осы қадамдар арқылы компания 2027 жылға қарай табыс өсіміне қайта оралып, әлемдегі жетекші үш спорттық брендтің қатарына қосылуды көздейді.
Deutsche Bank сарапшысы Адам Кокрейн өзінің инвестициялық жазбасында Puma ұсынған стратегияны «инвесторлардың акцияға деген көзқарасын өзгертуге жеткілікті радикалды емес» деп атады (Bloomberg келтірді).
Puma үшін ықтимал сатып алу тәуекелі де бар: қарашада Bloomberg дереккөздерге сүйене отырып, Fila мен Jack Wolfskin брендтерінің иесі — қытайлық Anta Sports Products, неміс брендін сатып алу мүмкіндігін қарастырып жатқанын хабарлады. Басылымның мәліметінше, компанияға тағы бірнеше үміткер бар, олардың қатарында қытайлық Li Ning және жапондық ASICS бар. Бұл жаңалықтан кейін Puma котировкасы бір күнде 19% шарықтап кетті.
