Amazon Prime Day жаппай сатылымының баяу басталуы акцияларға қалай әсер етуі мүмкін?
Amazon Prime Day жаппай сатылымының алғашқы сағаттарындағы сұраныс былтырғы жылмен салыстырғанда шамамен 14% аз болды. Сарапшылар биылғы Prime Day тарихтағы ең ауқымдысы болады деп болжаған еді. Олар бұл жаппай сатылым Amazon-ға сауда, жарнама және жазылымдардан түсетін табысты арттырып, бәсекедегі орнын нығайтуға көмектеседі деп күтті. Бұған дейінгі жылдары Prime Day-ден кейін Amazon акциялары орта есеппен 3,3% қымбаттаған.
Егжей-тегжейлі
Amazon Prime Day жаппай сатылымының алғашқы төрт сағатында сатылым көлемі былтырмен салыстырғанда шамамен 14% аз болды. Бұл туралы Bloomberg Momentum Commerce компаниясының деректеріне сілтеме жасап хабарлады. Бұл компания маркетплейсте үй аяқкиімдері Crocs пен Beats құлаққаптары сияқты 50 брендтің тауарларын сатып, жылына шамамен $7 млрд табыс табады. Сондықтан оның деректері статистикалық тұрғыдан маңызды деп түсіндірді агенттік.
Сатылымды 2024 жылмен салыстыру қиын, өйткені биылғы жаппай сатылым екі есе ұзаққа созылады. Бірақ соған қарамастан, алғашқы сағаттар Prime Day тиімділігінің маңызды көрсеткіші болып есептеледі, деп жазады Bloomberg. Агенттіктің болжамынша, биыл кей тұтынушылар сатып алуды кейінге қалдырып, акция барысында үлкенірек жеңілдіктерді күтуді жөн көрген.
Amazon бұл көрсеткіштерге қатысты Bloomberg сұрауына жауап бермеді. Бұған дейін компания өкілі Amazon әріптестерімен тығыз жұмыс істейтінін, өзгермелі жағдайларға бейімделуге көмектесетінін және сонымен қатар, төмен баға мен тауарлардың кең ауқымын ұсынуға тырысатынын айтқан.
Жаппай сатылым басталмай тұрып-ақ, кейбір сатушылар акцияға қатысудан бас тартқан. Себебі АҚШ президенті Дональд Трамп енгізген кедендік баж салығы Қытай мен басқа елдерден келетін көптеген тауардың бағасын өсіріп жіберген. Сатушылар мен сарапшылар Prime Day нәтижелерін экономика мен тұтынушылар сенімінің жай-күйін көрсететін индикатор ретінде қабылдайды, деп жазады Bloomberg.
Prime Day Amazon үшін неге маңызды?
«2025 жылғы жазғы Prime Day тарихтағы ең ауқымдысы болуы мүмкін, оның әлеуеті сатылым рекордтарын жаңартуға, компанияның бәсекелік позициясын нығайтуға және бөлшек сауда мен жарнамадан түсетін табысты арттыруға жеткілікті», — деп жазды Tigress Financial Intelligence-тің нарықтық стратегы Иван Файнсетт, деп келтіреді Barron's.
Жалпы сатылған Amazon тауарларының құны (gross merchandise value) кеңейтілген Prime Day кезінде 26 елдің нарығында 21,4 млрд долларды құрауы мүмкін — бұл өткен жылмен салыстырғанда 60%-ға көп (алайда былтырғы жаппай сатылым қысқарақ болған), деп атап өтті Bank of America Securities сарапшысы Джастин Пост CNBC жазылымына. Егер сатылым болжамнан төмен болса, бұл алаңдатарлық сигнал болатынын ескертеді.
Prime Day — бұл жай ғана қуатты сатылым драйвері емес, сонымен қатар Amazon жазылымына жазылатын клиенттер санын арттырудың маңызды құралы, деп жазды Barron's Jefferies сарапшысы Брент Тиллге сілтеме жасап. Оның дерегінше, 2024 жылы жаппай сатылымға үш апта қалғанда рекордтық саны пайдаланушы Prime жазылымын рәсімдеген — бұл бүкіл әлем бойынша миллиондаған жаңа қатысушы. Брент Тиллдің айтуынша, Amazon Prime жазылымы клиенттерді ұстап қалудың негізгі факторларының бірі болып қала береді.
Сонымен қатар, Barron’s мәліметінше, Amazon қағаздары Prime Day аяқталғаннан кейін, тарихи тұрғыда, баяу болса да, өсім көрсетіп отырған. Dow Jones Market Data деректері бойынша, жаппай сатылымнан кейінгі бір апта ішінде акциялар орта есеппен 1,11%, ал бір айда 3,29% қосты.
Бұл жылдың ерекшеліктері:
Adobe Analytics бағалауынша, 8–11 шілде аралығында АҚШ-тағы жалпы онлайн-сатылым көлемі рекордтық $23,8 млрд-қа жетуі мүмкін — бұл былтырғыдан 28,4% көп. Бұл көрсеткіш шамамен екі «Қара жұмаға» тең: 2024 жылы сол күні $10,8 млрд сатылым тіркелген. Bloomberg келтірген eMarketer болжамы бойынша, америкалықтар онлайн $17,2 млрд жұмсайды, оның 75%-ы Amazon-ға тиесілі болмақ.
«Біздің ойымызша, бұл шара — тұтынушыларға 2025 жылдың екінші жартысында бағалар сөзсіз қымбаттамай тұрып жеңілдікпен тауар алуға берілген мүмкіндік», — дейді CNBC келтірген Monness Crespi Hardt сарапшысы Брайан Уайт. Ол АҚШ-та импорттық тауарларға кедендік баж салығының көтерілуі мүмкін екенін ескертті.
Adobe Analytics деректеріне сәйкес, биыл барлық ірі ритейлерлер бұрын-соңды болмаған, тарихи жоғары деңгейдегі жеңілдіктер ұсынуда — 10%-дан 24%-ға дейін. Сарапшылардың айтуынша, мұндай ұсыныстар тұтынушыларды бұрын сатып алуға батылы жетпеген қымбатырақ тауарларды алуға ынталандыруы мүмкін. Ең тиімді жеңілдіктер киім, электроника, теледидар және тұрмыстық техникаға қатысты болады, деп хабарлайды Barron’s.
The Krazy Coupon Lady сайтының аға редакторы Кристин Макграттың сөзінше, биыл ең үлкен жеңілдіктер Apple-ден байқалды: мысалы, AirPods 4 құлаққаптарын небәрі $89-ға алуға болады — бұл Қара жұмадағы бағадан да арзан, деп жазады Bloomberg. Ал Amazon-ның Echo секілді құрылғыларына аса үлкен жеңілдік жасалмаған. Макграттың айтуынша, қазіргі таңда Amazon, Walmart және Target арасында негізгі баға бәсекесі күнделікті тұтынатын тауарлар санатында жүріп жатыр. Мысалы, мектептегі түскі асқа арналған тіскебасарлар. Оның айтуынша, ритейлерлер биыл техникалық құрылғылардан гөрі күнделікті қажетті тауарларға жеңілдік беруге басымдық беріп отыр.
Контекст
Amazon Prime Day акциясын алғаш рет 2015 жылы жаңа жазылушылар тарту үшін іске қосты. Жылына 139 доллар төлеген қолданушылар жеткізуге жеңілдіктер, Prime Video стримингіне (онлайн фильмдер мен сериалдар көруге) және басқа да бонустарға қол жеткізеді. Bloomberg жазуынша, бұл акция Amazon-ға алдағы мерекелік маусым алдында клиенттермен байланысты нығайтуға көмектеседі. Consumer Intelligence Research Partners дерегінше, 2025 жылдың наурызында АҚШ-тағы Amazon Prime жазылушыларының саны 196 млн адамға жеткен — бұл өткен жылмен салыстырғанда 9% көп.
