Kraft Heinz бизнесін бөлуге дайындалып жатыр. Бұл акцияларға қалай әсер етеді?
Kraft Heinz компаниясы он жыл бұрын Уоррен Баффет пен Бразилиялық 3G Capital Partners ұйымдастырған әйгілі бірігуден кейін бизнесін екіге бөлуді жоспарлап отыр. Бұл туралы The Wall Street Journal (WSJ) дереккөздері хабарлады. Сарапшылардың пікірінше, бөлінген компаниялардың жиынтық құны қазіргі біріккен құрылымнан жоғары болуы мүмкін.
Егжей-тегжейі
WSJ дереккөздеріне сүйенсек, Kraft Heinz өз өнім бағытының бір бөлігін, оның ішінде Kraft брендтерінің көбін жаңа құрылымға шығарып, оны 20 млрд долларға дейін бағалауы мүмкін. Қазіргі компания құрамында Heinz кетчупі мен Grey Poupon қышасы сияқты макарон өнімдері мен кейбір соустар қалады. Жаңа компанияға ащы соустар, дәмқосарлар мен тұздықтар сияқты тұтынушы сұранысы жоғары сегменттер енгізіледі. Бұл өнімдер өңделген ет пен ірімшіктен гөрі заманауи тұтынушылық талғамға көбірек сай келеді.
WSJ мәліметінше, мәміле алдағы апталарда аяқталуы мүмкін. Дегенмен компания өз ішінде басқа да нұсқаларды қарастырып жатыр, ал директорлар кеңесі әзірге түпкілікті шешім қабылдаған жоқ.
Kraft Heinz неге бөлінгісі келеді?
Kraft Heinz екі бөлек бизнес біріккен құрылымнан гөрі көбірек құнға ие болады деп есептейді. 2015 жылғы бірігуден бері компания акциялары АҚШ-тың кең нарық индексі — S&P 500 көрсеткішінен артта қалып келеді.
«Біз мамыр айында айтқанымыздай, Kraft Heinz акционерлік құнын арттыру үшін стратегиялық мүмкіндіктерді қарастыруда», — деді компания өкілі WSJ-ке.
Berkshire Hathaway (Баффет басқаратын) және 3G Capital 2013 жылы Heinz кетчуп өндірушісін 23 млрд доллардан астам сомаға сатып алған. Екі жылдан кейін Heinz пен Kraft бірігіп, әлемдегі ең ірі азық-түлік және сусын өндіруші компаниялардың біріне айналды. Бұл бірігу сол кезде америкалық азық-түлік нарығы үшін жаңа дәуірдің бастауы деп танылғанымен, WSJ оны сәтсіз мәміле деп сипаттайды. Себебі кейін тұтынушылар өңделмеген, табиғи өнімдерге көбірек бет бұрып, кейбір танымал брендтер танымалдығынан айырыла бастады.
Бірігу кезінде Kraft пен Heinz-тің жалпы табысы 28 млрд $ болған. Портфельге Oscar Mayer ет өнімдері, Maxwell House кофесі, Jell-O желесі, Planters жаңғақтары, Kraft ірімшігі мен Heinz кетчупі кірді.
Алайда төрт жылдан соң компания шығын мен брендтер құнының төмендеуіне байланысты Kraft пен Oscar Mayer маркалары бойынша 15 млрд долларға дейін есептен шығаруға мәжбүр болды. Бұған дейін 3G Capital табысты қолданған «бюджеттеу нөлден» моделі (zero-based budgeting) бұл жолы нәтиже бермеді. 2023 жылдың соңына қарай 3G компаниядағы барлық үлесін сатып жіберді. Қазір Kraft Heinz-тің ең ірі акционері — Berkshire Hathaway (шамамен 28%).
Біріктеннен кейінгі жылдары Kraft Heinz сатылымы тоқырап, табысы алғашқы жылмен салыстырғанда төмендеді. Нәтижесінде акциялары 60%-дан астам арзандап, нарықтық құны 57 млрд долларға азайды.
Kraft Heinz тағы не істеп жатыр?
Lunchables дайын тағамдары мен Capri Sun сусындарынан бастап, макарон мен майонезге дейінгі негізгі өнімдерге сұраныс азайып келеді. WSJ жазуынша, компания өз портфелін қайта қарап, тұтынушы талғамына сай пайдалы өнімдерге инвестиция салуда.
Жақында Kraft Heinz АҚШ-та сатылатын барлық өнімдерден жасанды бояғыштарды алып тастайтынын хабарлады.
Компания соңғы жылдары тиімсіз брендтерін (мысалы, Oscar Mayer, Maxwell House) сатуға тырысқанымен, нәтижесіз аяқталды.
Мамырда Kraft Heinz акционерлік құнды арттыру үшін стратегиялық мәмілелер мүмкіндігін зерттеп жатқанын растады.
Компания Баффеттің Berkshire Hathaway өкілдерінің директорлар кеңесінде енді болмайтынын жариялады. WSJ бұл жаңалықты саладағы елеулі өзгерістердің белгісі ретінде бағалайды.
Осы аптада Kraft Heinz Италиядағы сәбилер тағамы мен арнайы тамақтану бағытын сатқанын мәлімдеді, бірақ мәміле құнын жарияламады.
«Біз өз портфелімізді мақсатты әрі белсенді түрде басқарып отырмыз», — деді Kraft Heinz президенті Виллем Брандт.
