e.l.f. Beauty стратегиясын өзгертті: Хейли Бибердің косметикалық брендін сатып алмақ
Mid-cap санатындағы e.l.f. Beauty компаниясы Джастин Бибердің жұбайы Хейли негізін қалаған Rhode тері күтімі брендін сатып алу туралы келісімге келді. Бұл мәміле e.l.f. үшін стратегияның өзгеруін — жаппай сегменттегі сұраныс әлсіреп жатқан тұста премиум-косметика нарығына шығуды білдіреді, деп атап өтті Reuters. 29 мамырда e.l.f. Beauty котировкалары премаркетте 17% шарықтады.
Егжей-тегжейлі
e.l.f. Beauty Хейли Бибер мен оның серіктестеріне тиесілі Rhode тері күтімі брендін сатып алады, делінген компания сайтындағы хабарламада. Мәміле құны $1 млрд, оның $800 млн-ы аяқталған кезде төленеді, ал қалған $200 млн — брендтің алдағы үш жылда сату көлемі өссе ғана беріледі. Бірінші төлем траншы $600 млн қолма-қол қаражаттан және шамамен 2,6 млн жаңа e.l.f. акциясынан тұрады. Мәміле 2026 қаржы жылының екінші тоқсанында аяқталады деп жоспарланып отыр (қазір бірінші тоқсан жүріп жатыр).
«Мен тұтынушылық секторда 34 жылдан бері жұмыс істеймін, бірақ Rhode-тың осындай қарқынды дамуын көріп, таңғалдым», — деді e.l.f. компаниясының бас директоры Таранг Амин CNBC арнасына.
Мәміле шарттарына сәйкес, Хейли Бибер Rhode брендінің бас креативті директоры және инновациялар жөніндегі жетекшісі болады, сондай-ақ біріктірілген компанияның стратегиялық кеңесшісі қызметін атқарады
Бұл мәміле e.l.f. үшін стратегияны өзгертіп, премиум-косметика нарығына шығуды білдіреді, деп жазады Reuters. Rhode-ты сатып алу — компания жаппай тұтынушылар тарапынан сұраныстың төмендеуімен бетпе-бет келіп отырған шақта жүзеге асуда, оған тұрақты жоғары инфляция ықпал етуде. Алайда әзірге e.l.f.-тің табысы төмендемеді: өткен төртінші тоқсанда компанияның табысы 4% артқан.
eMarketer сарапшысы Скай Канавес Reuters агенттігіне берген пікірінде премиум-косметика нарығының перспективасына күмәнмен қарайтынын айтты. Оның сөзінше, e.l.f.-тің бұл сегментке қадам жасауы батыл шешім. Алайда премиум санатындағы өнімдерге сұраныс бәсеңдеген, өйткені тұтынушылар аз сатып алып немесе арзанырақ баламаларға көшіп жатыр, деп түсіндірді ол.
Мәміле қатысушылары туралы не белгілі?
e.l.f. Beauty компаниясы Rhode брендін сатып алатынын жариялады — бұл шешім Reuters дереккөздеріне сілтеме жасай отырып, Бибердің брендті сату мүмкіндігін қарастыру үшін JPMorgan Chase пен Moelis инвестициялық банктерін жалдағаны туралы алғаш хабарлаған сәттен кейін екі ай өтпей қабылданды.
Бибер серіктестерімен бірге компанияны 2022 жылы құрып, оған өзінің екінші есімі — Rhode атауын берген, деп жазады BBC. «Бар-жоғы он өніммен үш жыл ішінде бренд нөлден бастап $212 млн таза сатылымға дейін өсті. Мұның мүмкін боларына сенбеген едім», — деді e.l.f. Beauty бас директоры Амин CNBC келтірген пікірінде.
**Компания жылдам кеңейе бастады, оған интернеттегі танымалдық та себеп болды: мысалы, TikTok-тағы қалтаға сиятын Rhode румяндары мен «пептидті ерінге арналған құралдары» туралы вирусқа айналған жазбалар брендтің кең танылуына көмектесті, деп жазады BBC. CreatorIQ дерегінше, әлеуметтік желідегі маркетингтік кампаниялардың тиімділігін өлшейтін метрика — медиадағы табыстылық құны (EMV) 2024 жылы 366%-ға өсіп, $248 млн-ға жеткен. Бұған көбіне Хейли Бибердің белсенді әрекеттері себеп болды, деп есептейді басылым.
Vogue Business басылымына берген сұхбатында Бибер Rhode брендіне «жақсы үй табу» үрейлі процесс болғанын, бірақ e.l.f. Beauty командасымен танысқаннан кейін бұл қорқыныш сейілгенін айтқан. e.l.f. Beauty өзінің бизнес-моделінде сұлулық индустриясындағы негізгі трендтерді тиімді пайдалана отырып, белсенді даму мен өсу көрсетіп отыр. Бұл жөнінде Freedom Finance Global қаржы сарапшысы Георгий Тимошин де айтқан болатын. Freedom 2024 жылдың қазанында e.l.f. Beauty-ді mid- не тіпті large-cap сегментіне өсу әлеуеті бар қолжетімді екі компанияның бірі ретінде атаған.
Акциялардың жай-күйі
29 мамырдағы таңғы саудада e.l.f. Beauty акциялары шамамен 18% қымбаттап, $106,5 болды.
Уолл-стрит сарапшылары e.l.f. акцияларына 13 «сатып алу» және тек 3 «ұстау» рейтингі берген, деп жазады MarketWatch порталы. Орташа мақсатты баға $95,31 деңгейінде белгіленген — бұл 28 мамырдағы жабылу бағасы $90,5 болған акция үшін 5%-дан астам өсім әлеуетін білдіреді.
