Қытай, TikTok және Z буыны: CNBC талдаушысы Crocs акцияларында жақсы мүмкіндік байқады

CNBC талдаушысы Джастин Закстың мақаласына сәйкес, шағын аяқ киім өндірушісі Crocs компаниясының акцияларын сатып алуға қазір ең қолайлы уақыт. Жұлдыздармен серіктестік, TikTok Shop-пен интеграция және жаңа модельдерді іске қосу Z буыны арасында, әсіресе Қытайда, оның өнімдеріне сұранысты арттырып жатыр. Сонымен бірге, компанияның акциялары Nike сияқты бәсекелестерге қарағанда айтарлықтай жеңілдікпен саудаланып жатыр, – деп жазады талдаушы.

Crocs акциялары жыл басынан бері 37%-дан астамға өсіп, 117,5 долларға жетті. Бұл кейбір инвесторларды оларды сатып алу мүмкіндігін жіберіп алғандай сезінуге мәжбүр етті, – деп жазады CNBC талдаушысы Джастин Закс. Алайда ол мұндай пікірмен келіспейді. Компанияның акциялары әлі де бес жыл бұрынғы деңгейінен төмен саудаланып жатыр — қазіргі бағалау келесі 12 айға арналған болжамды табыстың небәрі сегіз есесіне тең. Мақалада айтылғандай, бұл Nike сияқты бәсекелестердің акцияларымен салыстырғанда айтарлықтай жеңілдік болып табылады, ал Crocs-тың өсуіне қозғаушы факторлары көбірек.

Міне, Zaks анықтаған жүргізушілер.

— Жаңа аяқ киім үлгілерін іске қосу.

2026 жылы шығарылатын Saturday Sandal — екі баулы, жекелендіруге болатын сандалия — бүкіл әлем бойынша тұтынушылар мен бөлшек саудагерлерден «ерекше оң жауап» алды, деді Crocs компаниясының бас директоры Эндрю Рис екінші тоқсан нәтижелерін талқылауға арналған талдаушылармен конференц-қоңырау кезінде. Сол уақытта компания айырбас бағамының ауытқуын есепке алмағанда кірістің жылдық өсімін 2%-ға арттырып, 1,18 миллиард долларға жеткізгенін хабарлады, бұл оған 2026 жылға арналған толық жылдық болжамын көтеруге мүмкіндік берді.

Райс сандалдар санатындағы сату қарқынының күшеюі Crocs компаниясының Солтүстік Америкадағы позициясын нығайтқанын, бұл өңірдегі сатылымдардың өсуіне оралуға мүмкіндік бергенін атап өтті. Ол бұл санаттың 2027 жылы және одан кейінгі кезеңдерде жаһандық деңгейде өсудің одан да маңызды қозғаушы күшіне айналатынына үміттенеді.

Рис сондай-ақ сатып алушылардың күнделікті стильдегі аяқ киімге деген жоғары қызығушылық танытқанын, әсіресе Азияда бұл аяқ киімнің өте танымал екенін айтты.

«Бізді өсудің барған сайын әртараптандырылып келе жатқаны қуанышты қылады», – деп жазды Bank of America талдаушысы Кендалл Тоскано тоқсандық нәтижелер жарияланғаннан кейін (оның пікірі Zacks-та келтірілген).

— Маркетинг және атақты тұлғалармен серіктестік

Crocs аяқ киімді «жеке даралықтың, шынайылықтың және жоғары сәннің ең үлкен символына» айналдыруды көздейді, – деп жазады Закс. Бренд музыканттар Джастин Бибер, Пост Малон және Бэд Баннимен, актрисалар Дрю Бэрримор және Милли Бобби Браунмен, сондай-ақ сәнді дизайнерлер Баленсиага мен Кристофер Кейнмен бірлескен коллекциялар шығарды.

Маусым айында Crocs Déjà Shoe аяқ киім брендімен бірлесіп TikTok-та алғашқы сауда сериясын іске қосты, көрермендерге көрсетіліп жатқан үлгілерді көріп отырып сатып алуға мүмкіндік берді. Бұл қадам балеттік туфли мен сандалияларға сұранысты арттырып, Crocs веб-сайтына келушілер санын көбейтті, – деді Райс конференц-қоңырау кезінде.

Ол сондай-ақ компания дәстүрлі Jibbitz асыл тастарына қоса, аяқ киімдегі желдету тесіктеріне бекітіліп, жекелендірілген дизайн жасауға мүмкіндік беретін бірнеше жаңашылдықты қазір сынап жатқанын атап өтті. Crocs компаниясының басшысы жекелендіру мүмкіндігін «тұтынушылардың белсенділігін арттыратын күшті қозғаушы және бренд үшін негізгі бәсекелік артықшылық» деп сипаттады.

— Қытайдағы өсім.

Crocs компаниясының халықаралық табысы екінші тоқсанда 7,8 пайызға өсіп, 542 миллион долларды құрады. Ал компанияның басым нарықтарында, соның ішінде Қытайда, «екі таңбалы өсім» тіркелді, деді Райс.

Zacks компаниясы әлеует әлі толық жүзеге аспағанына сенеді. «Қытай – Crocs компаниясының халықаралық нарықтағы екінші ірі нарығы, бірақ ол әлемдік сатылымның небәрі 4 пайызын құрайды. Дегенмен Қытайда халық көп. «Аяқтар көп», – деп компанияның бас қаржы директоры Патрик Рейганның сөзін келтірді.

Crocs Америкадан шыққанын екінші жоспарға ығыстыра отырып, Қытайдағы Z буынын өз жағына аударды, деп жалғастырды Zaks. Осы мақсатта ол әсіресе «Come As You Are» атты жаһандық жарнама науқанын «Born to Be Free» деп қайта атады. «Жылдам әрекет етіп, «Қытай үшін Қытайға» арналған өнімді, соның ішінде біздің балеттік туфлиіміздің ерекше нұсқаларын нарыққа жедел ұсыну мүмкіндігімізді пайдаланғанымызды атап өткен жөн», – деді Райс.

Инвесторлар үшін оң факторлардың қатарында Zacks Crocs компаниясының мықты бос ақша ағынын атап көрсетеді. Компания бұл қаражатты акцияларды қайта сатып алуға пайдаланады: шілдеде акцияларды қайта сатып алу бағдарламасын 1,5 миллиард долларға арттырып, 2 миллиард долларға жеткізді. CNBC талдаушысы бұл акцияға түсетін табысты (EPS) айтарлықтай арттыруы мүмкін екенін атап өтті. Екінші тоқсанның соңында бұл көрсеткіш 4,13 долларды құрады, ал шығын 8,82 доллар болған. Алайда компания өткен жылғы шығын HeyDude бренді активтерінің құнын 737 миллион долларға ақшалай емес баға төмендетуіне байланысты болғанын атап өтті.

CNBC талдаушысы табысты тану бойынша соңғы өзгерістер Crocs акцияларының әділ бағалануына кедергі келтіріп жатқанына сенеді. Аяқ киім өндірушінің ірі серіктестерінің бірімен жасалған жаңа келісімге сәйкес, үшінші тоқсаннан бастап оның кірісінің бір бөлігі «тұтынушыларға тікелей сату» санатынан «бөлшек сауда кірісі» санатына қайта жіктеледі, – деді Рейган конференц-қоңырау кезінде. Компания бұл өзгерістің кірісті азайтатынын, бірақ операциялық пайдаға оң әсер ететінін күтеді.

Дегенмен, Уолл-стрит бұл түсіндірмелерді жеткіліксіз деп санады.

«Crocs компаниясының басшылығы бизнестің қай бөлігі тікелей тұтынушыларға сатудан көтерме саудаға өтетінін нақты көрсетпеді ғана емес, өзгерістің ауқымын да жарияламады», – деп жазды Williams Trading компаниясының талдаушысы Сэм Позер (Zacks сілтемесі бойынша).

Zaks акцияларының бағасының арзандауына тағы бір себеп ретінде HeyDude бөлімшесінің әлсіз көрсеткішін көреді. Ұзақ уақыт бойы оның кірісі «екі таңбалы пайыздық» көрсеткішпен төмендеп келгенімен, 2026 жылдың екінші тоқсанының соңына қарай ол тек 5,7 пайызға төмендеп, 179 миллион долларды құрады.

Уолл-стрит талдаушыларының пікірлері бөлінеді: Crocs акцияларына талдаушылардың тоғызы «ұстау», сегізі «сатып алу» және біреуі «сату» рейтингісі берілген. Орташа мақсатты баға 137 АҚШ долларын құрайды, бұл шамамен 17 пайыздық өсім әлеуетін көрсетеді.