Netflix әлсіз болжам жариялап, жарнама жоспарларын қысқартты. Уолл-стрит не дейді?
Компанияның болжамына сәйкес, стриминг қызметінің кірісі төрт тоқсан қатарынан баяулайды.
Netflix күтілгеннен төмен болған болжамды жариялап, жарнама жоспарларын қысқартты. Оның акциялары шамамен 6 пайызға төмендеді / Фото: Alex Borderline/Shutterstock.com
20 қазанда стримингтік қызмет Netflix төртінші тоқсанға арналған болжамын жариялап, ол Уолл-стриттің күтулерінен төмен болып, 2026 жылға арналған жарнамалық табыс болжамын төмендетті. Компания қазан–желтоқсан айларында таза пайданы 2,79 млрд доллар, яғни әр акцияға 0,67 доллар деңгейінде күтеді, ал сарапшылар орта есеппен 3,07 млрд доллар және 0,73 доллар болжаған. Netflix енді жыл соңына қарай жарнамадан түсетін табысты шамамен 2,7 млрд доллар деп бағалайды, бұл бұрынғы шамамен 3 млрд доллар болжамынан төмен. Reuters мәліметінше, акционерлерге жазған хатында басшылық кейбір жарнамалық құралдар күтпегендей баяу енгізілгендіктен деп түсіндірді.
Netflix-тің үшінші тоқсандағы кірісі 11,8 пайызға өсіп, 12,87 миллиард долларға жетті. Бұл нәтиже сарапшылардың күтуіне сәйкес келді, бірақ компания соңғы үш жылдағы ең баяу өсімді тіркеді. Егер Netflix-тің болжамы дәл келсе, кіріс өсімі төртінші тоқсан қатарынан бәсеңдейді, деп жазады Bloomberg. Өткен жылдың соңғы тоқсанында кіріс 17,6 пайызға өскен, ал компания ағымдағы тоқсанға тек 11,5 пайыздық өсімді болжайды.
Netflix 20 қазанда негізгі Nasdaq сауда сессиясы аяқтал ғаннан кейін дереу үшінші тоқсанның нәтижелері мен төртінші тоқсанға арналған болжамын жариялады. Сауда күні Netflix акциялары 1,7%-ға төмендеп, $68,7-ге жетті, ал саудадан кейінгі сағаттарда олар 5,8%-ға арзандап, $64,7-ге түсті.
Есеп Netflix өз жұмысшыларының 6 пайызын қысқартқаннан және контентке жауапты екі жоғары лауазымды тұлғаны алмастырғаннан бірнеше күн өткен соң жарияланды. Ағынды стриминг алпауыт компаниясы контент жөніндегі бас директор Бела Баджариямен және кино бөлімінің басшысы Дэн Линмен айырылысты. Баджарияның орнына бұрын Disney және 21st Century Fox компанияларында жоғары лауазымды басшы болған Питер Райс тағайындалды.
Netflix-тің екі бас атқарушы директорының бірі Тед Сарандос бұл қайта құрылымдауды негізгі іс — жоғары сапалы сериалдар мен фильмдер өндіруге — шоғырлануға және қызметті көрермендер үшін ауыстыруға келмейтін етуге бағытталған қадам деп сипаттады. «Енді біз жобалар портфелімізді келесі деңгейге көтеру мүмкіндігін көріп отырмыз», – деді ол тоқсандық нәтижелерден кейін талдаушылармен өткен конференц-қоңырауда (The Wall Street Journal-ға сілтеме жасап).
Нарық Netflix туралы не айтады
Netflix, екі онжылдық бұрын телехикаялар мен фильмдерге арналған стримингтік қызметті іске қосып, Голливудты дүр сілкіндірген, қазір көрермен саны күрт өскен YouTube пен TikTok-пен бәсекелесіп жатыр, деп хабарлайды Reuters. Жаңа көрермендерді тарту және жазылушылардың платформада өткізетін уақытын арттыру мақсатында компания бейне ойындарға, подкасттарға және тікелей эфирлерге инвестиция салуда. Сарапшылар Netflix-тің өсімін қалай қайта жандандыра алатынын ойлануда.
Нәтижелер жарияланбас бұрын Уолл-стрит көрермендердің белсенділігінің төмендеуі кіріске әсер ете ме екеніне назар аударып отырды. «Төртінші тоқсанға арналған болжамда дәл осыны көріп отырмыз», – деді Yahoo Finance-ке Bloomberg Intelligence-тің аға медиа талдаушысы Гита Рангаратан. Оның айтуынша, Netflix-тің өсу қарқыны бәсеңдеп келеді, және бұл «күмәнсіз компания үшін мәселелер тудырады».
Emarketer талдаушысы Росс Бенес жарнамаға назар аударады. «Netflix қысым астында және жазылымнан тыс табыс табудың балама көздерін іздеуі керек, сондықтан компанияның жарнама бизнесіне қатысты болжамын төмендетуі алаңдатады», – деп жазды ол MarketWatch-қа берген пікірінде. «Контент стратегиясын қайта құрылымдау бұл мәселені шешуге жеткіліксіз, бірақ бұл жақсы бастама», – деп қосты Бенес.
PP Foresight компаниясының өкілі Паоло Пескаторе, Reuters агенттігіне сілтеме жасап, Netflix «жақсы үйлестірілген және жоғары пайда әкелетін машина болып қала береді, бірақ қажетсіз көптеген нәрселерге алаңдап қалды» дейді. Оның пікірінше, компанияға «негізгі қағидаларға оралып, тартымды контентке шоғырлану» қажет.
WSJ мәліметі бойынша 20 қазанға қарай 32 талдаушы Netflix акцияларын «Сатып алу» деп ұсынады, төртеуі «Жоғары салмақ», он жетісі «Сақтап тұру», екеуі «Сату» деп бағалайды (Сату). Үш ай бұрын ешкім «сату» ұсынбаған, ал 34 адам «сатып алу» ұсынған. Netflix акцияларының орташа мақсатты бағасы ($91) соңғы жабылу бағасынан ($68,69) 32,5%-ға және сағаттан кейінгі бағадан ($64,7) 40,6%-ға жоғары.
