Hermès Қытайдағы сұраныстың төмендеуінен зардап шекті. 40 пайызға құлдырағаннан кейін инвесторлар өз акцияларымен не істеуі керек?

Hermès, Birkin сөмкесін шығаратын компания, Қытайды қамтитын аймақта үшінші тоқсанда сатылымды арттыра алмады. Бұл, Bloomberg мәліметі бойынша, сәнді тауарлар алып компаниясының Қытай тұтынушыларының шығындарын қысқартуынан иммунитеті жоқ екенін көрсетеді. Осы жыл Hermès үшін 1993 жылдан бері инвесторлар үшін ең нашар жыл болуы мүмкін — қаңтардан бері оның акциялары 40 пайызға төмендеді.

Hermès компаниясының Азия-Тынық мұхиты аймағындағы кірісі (Жапонияны қоспағанда – бұл сәнді тауарлар тобының ең ірі нарығы) айырбас бағамының әсерін есепке алмағанда үшінші тоқсанда іс жүзінде өзгеріссіз қалды. Bloomberg мәліметі бойынша, талдаушылар 1,55 пайыз өсім күткен. Бұл аймақ Hermès-тің жалпы кірісінің шамамен 42 пайызын құрайды.

«Қытайдағы макроэкономикалық ахуал әлі де күрделі: жылжымайтын мүлік нарығындағы дағдарыс пен қаржы нарықтарындағы мәселелер биліктің шетелдік капиталға салық салу туралы соңғы шешімімен ушығып, ең бай клиенттерге әсер етіп жатыр», деді бас қаржы директоры Эрик ду Алгоэ қаржылық нәтижелер жарияланғаннан кейінгі конференц-қоңырау кезінде.

Hermès басқармасы Қытайдағы дүкендерге келушілер санының азаюына байланысты киім, сағаттар және аяқ киім санаттары ең қатты зардап шеккенін атап өтті. Дегенмен, Financial Times-тың хабарлауынша, Эрик дю Алгой топтың елдің орта және ұзақ мерзімді әлеуетіне сенімді екенін айтты.

Газеттің хабарлауынша, Hermès компаниясының жалпы сатылымы есепті кезеңде 4,3 пайызға өсті, ал талдаушылар 5,2 пайыздық өсімді күткен.

Үшінші тоқсанда сән үйінің табысының ең үлкен үлесін құрайтын жоғары сұранысқа ие сөмкелер мен былғары бұйымдардың сатылымы 10,8 пайызға өсті. Осы уақытта екінші ірі бөлім – киім және аксессуарлар бойынша түсім осы кезеңде 2 пайызға төмендеді. Сағаттар бөлімі үшінші тоқсанда 6 пайызға қысқарды, ал жібек пен тоқыма бұйымдарынан түскен кіріс небәрі 1,4 пайызға өсті.

du Algó мәліметі бойынша, үшінші тоқсанда prêt-à-porter киімдерінің әлсіз сатылуы «жалпы үрдісті көрсетпейді», себебі Қытайдан тыс жерлерде ол оң болды. Ол сонымен қатар жаңа ерлер киімі дизайнері Грейс Уэлс Боннердің дебюттік коллекциялары мен 2027 жылы жоғары сән желісін іске қосу осы бөлім үшін синергия әсерін тудырады деп күтілетінін айтты.

Акциялар ше?

Hermès акциялары 22 қазанда Париж қор биржасында 7 пайызға төмендеді. Bloomberg мәліметі бойынша, жыл басынан бері олар 40 пайызға арзандап, компания 1993 жылы биржаға шыққалы бері ең нашар жылдық көрсеткішке бет алып отыр.

Бұл жылы басқа сәнді брендтердің акциялары да төмендеді: LVMH-ның акция бағасы 40,6 пайызға төмендеді, ал Gucci брендінің иесі Kering компаниясының нарықтық капитализациясы 30 пайызға азайды. Cartier мен Van Cleef & Arpels әшекей бұйымдарына сұраныстың артуы арқасында нарықтан озық түскен Richemont компаниясының нарықтық капитализациясы небәрі 0,5 пайызға өсті.

«Бұл нәтижелер өте қиын күннің басталуын білдіріп тұрғандай», – деді Jefferies сарапшысы Джеймс Григини. «Тері бұйымдары бөліміндегі сату қайта жандана бастады, бірақ басқа санаттардың нашар көрсеткіштері бұрын-соңды болмаған деңгейге жетті», – деп FT оны дәйексөздейді.

Қазан айының басында сарапшылар Hermès-тің аса эксклюзивті мәртебесін сақтап қалу қабілетіне алаңдаушылық білдіріп, дүкендерде де, екінші қол нарықтарында да Birkin және Kelly сөмкелерінің қолжетімділігінің артқанын атап өтті.

Hermès акцияларына ең көп тараған ұсыныс – оларды ұстап тұру: сән үйінің акцияларын қарастыратын 23 талдаушының 11-і осы рейтингті берді. Екі талдаушы акцияларды сатуды ұсынады.

FT жазғандай, сәнді тауарларға сұраныстың ұзақ уақыт бойы төмендеуіне қарамастан, Hermès адал әрі қаржылық тұрғыдан қамтамасыз етілген тұтынушылар базасының арқасында бәсекелестерінен озып түсті. Алайда геосаяси тұрақсыздық жағдайында оның төзімділігі сынаққа ұшырауда. Газеттің жазуынша, инвесторлар сондай-ақ компанияның бұрынғы аса жоғары бағалануын және былғары бұйымдарына деген сұраныс пен басқа өнім түрлеріне деген сұраныс арасындағы өсіп келе жатқан алшақтықты да сұрақ астына ала бастады.

Саланың ең құнды компаниясы LVMH өткен аптада сұраныстың әлсіздігіне байланысты үшінші тоқсанда сатылымдары небәрі 1 пайызға өскенін хабарлады, бұл бүкіл сәнді тауарлар секторы үшін қиын есеп беру маусымының басталатынын білдіреді, деп жазады газет.