Adidas сатылымдарын рекордтық деңгейге дейін арттырды. Ол инвесторлардың сенімін қайтарып ала ала ма?

Компанияның тоқсандық есебіне сәйкес, өткен тоқсанда Adidas киімдері мен спорттық жабдықтарының жоғары сатылуы көптеген нарықтарда өсімге ықпал етті. Неміс брендке Әлем чемпионаты кезіндегі ірі маркетингтік шығындарының ұзақ мерзімді қайтарымдылық әкелетінін инвесторларға дәлелдеу қажет болды. Алдыңғы есептен кейін маркетингтік науқан Adidas-тың пайдасына кері әсер еткені белгілі болған соң, оның акциялары 17 пайызға құлдырады. Бүгін олар 4,2 пайызға өсті.

Адидас хабарлағандай, айырбас бағамының ауытқуын есепке алмағанда, үшінші тоқсандағы киім сатудан түскен кіріс 19 пайызға өсті, ал спорттық жабдықтар сегменті өткен жылдың осы кезеңімен салыстырғанда 14 пайызға өсті. Компания негізгі қозғаушы күштер ретінде жүгіру, жаттығу және футбол санаттарын атады.

Бұл бренд Originals ассортименті мен футбол формасының сатылымында екі таңбалы мықты өсім көрсетті. Сондай-ақ бренд тұтынушылардың талғамының барған сайын талғампаз көріністерге – барқыт бұйымдарына, сондай-ақ замша мен атлас жейкелерге деген қызығушылығы артып келе жатқанын атап өтті.

Adidas компаниясының жалпы табысы 9 пайызға өсіп, рекордтық 7,3 миллиард еуроны құрады. Валюта айырбастау бағамының ауытқуын есепке алмағанда, табыс 7 пайызға өсті. Операциялық пайда 37 пайызға өсіп, тоқсандық рекордтық көрсеткіш – 1 миллиард еуроны құрады. Нәтижесінде компания енді жыл соңындағы пайданың 2,5 миллиард еуроға дейін өсетінін күтеді, бұрынғы болжамы 2,3 миллиард еуро болған.

Бас директор Бьёрн Гулден қызметкерлерді сән тенденцияларына жедел жауап беруге, тұтынушылардың сұранысын қанағаттандыруға және өсімді қамтамасыз етуге шақырып отыр. Нәтижесінде Adidas өз өнімдерінің едәуір бөлігін жеңілдіксіз сатуға қол жеткізді, ал сала көшбасшысы Nike-ды қоса алғанда бәсекелестер бағаларды төмендетуге мәжбүр болды, деп жазады Bloomberg.

Киім ассортиментіне қатысты шу аяқ киім бөліміндегі өсімнің болмауын өтеді, себебі күнделікті аяқ киім ассортименті артық қор мен сала бойынша кең тараған жеңілдіктер салдарынан қиындықтарға тап болуда. Adidas бұл теріс әсердің бәсеңдейтініне үміт білдірді.

Қазіргі уақытта компания нарыққа жеткізілетін кроссовкалар көлеміне сақтықпен қарап отыр, артық тауарларды арзандатылған бағамен сатудан аулақ болуды көздейді. Дегенмен, бренд ретро Superstar кроссовкаларына және Samba-ның жаңа нұсқаларына, соның ішінде балет стиліндегі және қос баулы модельдерге деген қызығушылықтың артып келе жатқанын байқап отыр.

Жазғы Әлем чемпионаты кезінде шамамен 1 миллиард долларлық маркетингтік шығындар Adidas акцияларының бағасының құлдырауына әкелгеннен бірнеше ай өткен соң, The Wall Street Journal-дың хабарлауынша, спорттық киім өндірушісі инвестицияның тиімділігін дәлелдеу қиындығына тап болды, бұл туралы оның тоқсандық нәтижелері жарияланбас бұрын айтылды. Deutsche Bank сарапшылары бұл науқан брендтің позициясын нығайтып жатқанын бағалады. Адидас енді маркетинг шығындарын қалыпты деңгейге қайта әкелгенін және келесі тоқсанда «операциялық тиімділікті арттыратын бастамаларға» шамамен 100 миллион еуро қайта инвестициялауды жоспарлап отырғанын жариялады.

«Инвесторлар өткен жылмен салыстырғанда сатылмаған тауарлардың қор деңгейінің тек сәл ғана өскенін, табысқа қарағанда әлдеқайда баяу қарқынмен өскенін естігенде қуанады», деді Jefferies сарапшысы Джеймс Грзинич есеп жарияланғаннан кейін. Компания сонымен бірге өткен тоқсанның соңымен салыстырғанда қор деңгейі сәл төмендегенін қосты.

JPMorgan талдаушылары Adidas компаниясының Еуропа нарығындағы болашағын атап көрсетті. Үшінші тоқсанда осы өңірдегі кіріс 4 пайызға төмендеді — көптеген нарықтарда екі таңбалы өсім қарқыны байқалған кезде. Дегенмен, компания жыл соңына қарай Еуропаның өсуге оралатынына үміттенеді. Банктің пікірінше, бұл болжам инвесторларды сендіруі тиіс.

Adidas акцияларын қарастыратын 31 талдаушының 24-і сатып алуды ұсынады. Қалғандары бейтарап. Сату жөніндегі ұсыныстар жоқ.