L'Oréal-дың сатылымы болжамдардан асып түсті. Жоғары сапалы макияж сәнді тауарлардан төзімдірек болып шықты ма?

Maybelline сияқты брендтерге ие француз сұлулық алпауыт компаниясы L'Oréal, Garnier және La Roche-Posay брендін иеленетін француз сұлулық алпауыт компаниясы L'Oréal үшінші тоқсандағы сатылымын 7,7 пайызға арттырып, премиум косметика мен шаш күтімі өнімдеріне жоғары сұраныс арқасында сарапшылардың күтуінен асып түсті. Компания Қытай мен Еуропада ерекше жоғары нәтижелер көрсетті.

L'Oréal компаниясының тоқсандық есебіне сәйкес, оның сатылымы 7,7 пайызға өсіп, 11,56 миллиард еуроны құрады. Reuters хабарлауынша, Visible Alpha сауалнамасына қатысқан талдаушылар өсімді небәрі 5,9 пайыз деп күткен.

Шаштараздар мен сұлулық салондарына қызмет көрсететін кәсіби өнімдер бөліміндегі және дерматологиялық косметика сегментіндегі сату көлемі екі таңбалы өсім көрсетті. Топтың кірісінің үштен бір бөлігінен астамын құрайтын люкс сегменті 7 пайызға өсіп, нарықтық болжамдардағы 4,5 пайыздық көрсеткіштен жоғары нәтиже көрсетті. Prada Paradigme қоса алғанда, парфюмерияға сұраныс пен Қытайдағы сатылымдардың жеделдеуі осы бөлімшенің нәтижелерін нығайтты.

Солтүстік Азия аймағында, оның ішінде Қытайда, сатылым 7,8 пайызға өсті — бұл сарапшылардың күтуінен 3 пайыздық пунктке артық. Еуропада, L'Oréal-дың ең ірі нарығында, өсім шамамен 9 пайызды құрады. Үндістан, Оңтүстік Африка және БАӘ-ні қамтитын аймақта кіріс екі таңбалы өсім қарқынымен өсті. Бұл Латын Америкасындағы әлсіз нәтижелерді өтеуге көмектесті, деп хабарлайды Bloomberg.

L'Oréal компаниясының бас атқарушы директоры Николас Гиеронимиус биыл компанияның жаһандық косметика нарығынан жылдамырақ өсетінін, алайда өсім маржасы сәл қарапайым болатынын айтты.

L'Oréal-дың депозитарлық қолхаттары 22 қазанда АҚШ-тағы сауда кезінде 7 пайыздан астамға өсті. Француздық алып компанияның нарықтық капитализациясы биыл 12,6 пайызға өсіп, елдегі ең құнды ашық акцияланған компаниялар рейтингісінде сәнді тауарлар конгломераты LVMH-ден озып, бірінші орынға шықты. Қазіргі таңда L'Oréal Еуропалық Одақтағы үшінші ең құнды компания болып табылады.

Bloomberg L'Oréal компаниясының нәтижелеріне сілтеме жасап жазады: сәнді тауарлар индустриясы қысым астында болғанымен, тұтынушылар, тіпті табысы шектеулі болса да, тері күтімі өнімдері сияқты кішкентай сыйлықтарға ақша шашуды жалғастырып отыр. Кейбір сарапшылар бұны «ерін далабы эффектісі» деп атайды – қиын кезеңдерде адамдар қолжетімді сән-салтанатқа өздерін қуантады, – деп жазады Reuters.

Соңғы жылдары компания премиум сегментке баса назар аудара бастады: ол танымал хош иістер ассортиментін сән үйлерінің брендтік парфюмериясымен толықтырып, кәсіби салон бренді Kérastase астында шаш күтімінің жаңа өнімдерін шығарды. Нәтижесінде қолжетімді Garnier сусабындарынан бастап Aesop пен SkinCeuticals-тің жоғары сапалы өнімдеріне дейінгі кең ассортимент әртүрлі бюджеті бар тұтынушылардың қажеттілігін қанағаттандырып, Қытайдағы өсіп келе жатқан сұраныстан пайда табуға мүмкіндік береді, деп жазады Bloomberg.

Рейтер агенттігінің мәліметі бойынша, Қытай косметика нарығы екі жылдық құлдыраудан кейін қалпына келуде. Орта таптағы тұтынушылар салыстырмалы түрде қолжетімді сәнді тауарлардан премиум сыныптағы тері күтімі мен макияж өнімдеріне шығындарын ауыстыруда. Қытайдағы сұраныстың әлсіздігінен жоғары сапалы киім мен былғары бұйымдар өндірушілері қиындыққа тап болса, L'Oréal сатылымын арттырып келеді.

«Бұл өте мықты нәтижелер», – деді Jefferies сарапшысы Дэвид Хейз есепке пікір білдіріп. «Өнімділіктің жақсаруы әсіресе Қытай мен Еуропада айқын байқалады, бұл сәнді сегменттегі өсімді жеделдетті».