Estée Lauder парфюмерия сатылымының өсуіне байланысты болжамын жоғарылатты. Уолл-стрит не ойлайды?

Mac, La Mer, Le Labo және Tom Ford брендтерінің иесі Estée Lauder парфюмерияға жоғары сұраныс салдарынан органикалық сату мен пайда өсімі жөніндегі болжамын күшейтті. Bloomberg мәліметі бойынша, бұл өткен жылы іске қосылған бизнесті қалпына келтіру стратегиясының жеміс бере бастағанының белгісі. Осы оң жаңалықтар аясында Goldman Sachs Estée Lauder акцияларына арналған мақсатты бағаны көтеріп, алдағы 12 айда олардың 18 пайызға өсуін күтеді.

Estée Lauder 2 қарашада 2027 жылғы 30 маусымда аяқталатын ағымдағы қаржылық жылға арналған органикалық сатылымдарының өсімі бұрын болжанған 3–5 пайыздың орнына 4–5,5 пайызды құрайтынын хабарлады. Түзетілген табыс бойынша болжам да акцияға шаққанда $3,10–3,35-тен $3,20–3,45-ке дейін көтерілді.

30 қыркүйекте аяқталған соңғы тоқсанда Estée Lauder компаниясының кірісі шамамен 7 пайызға өсіп, 3,72 миллиард долларды құрады, ал сарапшылардың орташа болжамы 3,65 миллиард доллар болған. Түзетілген акцияға түсетін табыс 0,72 АҚШ долларын құрады, ал күтілген көрсеткіш 0,51 АҚШ доллары болған.

Эстée Lauder компаниясының ең ірі бөлімшесі – тері күтімі өнімдерінен түскен кіріс өткен тоқсанда 4,8 пайызға өсіп, 1,65 миллиард долларға жетті, ал макияж өнімдерінен түскен кіріс 1,8 пайызға өсіп, 1,05 миллиард долларды құрады. Ал шаш күтімі өнімдерінің сатылымы 0,8 пайызға төмендеп, 128 миллион долларды құрады.

Ароматты сулар кірістің өсуінің негізгі қозғаушы күші болды: осы санаттағы сатылымдар 19 пайызға өсіп, 861 миллион долларға жетті. Estée Lauder компаниясының бас атқарушы директоры Стефан де Ла Фавери Bloomberg-ке айтқандай, компания бұрынғы буыннан мүлде өзгеше парфюм таңдайтын жас тұтынушыларды көптеп тартуда — мысалы, әртүрлі жағдайларға әртүрлі хош иіс сатып алады.

Оның айтуынша, сатылымның өсуі хош иіс ассортиментін жаңарту мен қолжетімді баға сегментіндегі өнімдерді шығару арқасында жүзеге асты. Мысалы, бір табысты оқиға – Kilian Paris компаниясының Cocktails Collection хош иістер коллекциясы, ол өткен тоқсанда компанияның ең жылдам өсіп келе жатқан бренді екенін дәлелдеді. Жас аудиторияны тарту мақсатында компания өткен жазда актриса Хейли Стайнфелд насихаттайтын Glimmer хош иісін шығарды.

Есеп жарияланғаннан кейін Goldman Sachs талдаушылары Estée Lauder акцияларына «сатып алу» ұсынысын сақтап, мақсатты бағасын 124 доллардан 129 долларға дейін көтерді — бұл алдыңғы жабылу бағасынан 18 пайызға жоғары.

Есеп жарияланғаннан кейін Estée Lauder акциялары алдын ала саудада 3,5 пайызға өсті, бірақ негізгі сауда сессиясында сол өсімнің барлығын жоғалтты. Басылым шыққан кезде олардың бағасы 2,7%-ға төмендеген еді. Жалпы алғанда, биыл Estée Lauder акциялары нарықтың жалпы көрсеткішінен айтарлықтай қалып қалды — 30 қазан күнгі сауда аяқталғанға дейін олар небәрі 4%-ға өсті, ал S&P 500 индексі 11%-ға өсті.

Bloomberg мәліметі бойынша, Estée Lauder компаниясының жақсарған болашақ көрінісі оның бизнесті қалпына келтіру стратегиясының жеміс бере бастағанын көрсетеді. De La Faverie өткен жылы пайдалылықты арттыру мақсатында «Beauty Reimagined» деп аталатын стратегияны іске қосты. Ол қарқынды өсіп келе жатқан сату арналарына инвестиция салуды және шығындарды қысқарту шараларын, соның ішінде қызметкерлерді қысқартуды біріктіреді. Мамырда компания осы қайта құрылымдау бағдарламасы аясында әлем бойынша 10 000-ға дейін жұмыс орнын қысқартуды жоспарлап отырғанын жариялады.

Bloomberg мәліметі бойынша, Estée Lauder дәстүрлі дүкендерден сатылымды Amazon және TikTok сияқты онлайн-арналарға ауыстыруды көздеп отыр, бұл арқылы жас аудиториямен белсендірек байланыс орнатып, жаңа тұтынушылық трендтерді пайдалануды мақсат етеді. Осы стратегия аясында Estée Lauder қолжетімді парфюмерия ассортиментін кеңейтіп, брендті насихаттауға инвестиция салуда. Қытай компания үшін маңызды нарық болып қала береді, өткен қаржы жылындағы кірісінің шамамен бестен бірін құрайды.