McDonald's-тың АҚШ-тағы сатылымы бюджеттік мәзірінің сәтсіздігіне байланысты бір жарым жыл ішінде алғаш рет төмендеді.

McDonald's-тың бюджетке қолайлы ұсыныстар арқылы американдық тұтынушыларды өз мейрамханаларына тарту әрекеттері әлі де күтілген нәтиже берген жоқ; алайда орташа чек сомасының өсуі тұтынушылар санының азаюын өтеді. АҚШ-тағы бағалардың өсуі тұтынушыларды бәсекелестердің арзанырақ баламаларын таңдауға мәжбүр етіп отыр.

Bloomberg-тің StreetAccount деректеріне сілтеме жасап хабарлауынша, тез тамақтану гиганты үшінші тоқсанда АҚШ-тағы мейрамханаларында сатылым 0,2 пайызға төмендегенін мәлімдеді, ал Уолл-стрит талдаушылары 0,5 пайызға айтарлықтай төмендеуді күткен. Макдоналдс күтпегендей жақсы көрсеткішті тұтынушылардың әр сапар сайын көбірек жұмсауымен байланыстырады, алайда қосымша мәлімет бермеді.

АҚШ-тағы сатылымдардың төмендеуі бес тоқсан бойы үздіксіз өсу кезеңін аяқтады. АҚШ нарығы өткен тоқсанда McDonald's кірісінің 38 пайызын құрады, сондықтан компанияға сол жерде көрсеткішін жақсарту қажет, деп агенттік атап өтті.

Соңғы екі жылда McDonald's 3 долларға сатылатын тағамдардан тұратын мәзір мен 4 долларға таңғы ас сияқты бірнеше акцияны іске қосты; алайда өмір сүру құнының өсуі тұтынушыларды бәсекелестердің, жергілікті дүкендердің және үйде пісірілген тағамдардың арзанырақ баламаларын таңдауға мәжбүр етіп отыр, деп хабарлайды Reuters.

Сату көлемінің төмендеуі жағдайында желі қысқа мерзімді жарнамалық науқандардан бас тартып, тиімділігін дәлелдеген форматтарға – мысалы, пандемияға дейін соңғы рет сатылған Extra Value комбо пакеттеріне – көшіп жатыр және өз қосымшасы арқылы жеңілдіктерді қайта енгізуде. Сонымен бірге компания жаңартылған баға саясатын кең ауқымды даму жоспарына байланыстыруға тырысып жатыр, бұл франчайзилер арасында наразылық тудырды: McDonald's операторларға мейрамханаларды, мәзірлерді, қызмет көрсетуді және маркетингті жаңартуға жалға және капиталдық қолдауға 8,5 миллиард доллар бөлуге уәде етті.

Компания таза пайдасын 2,49 миллиард доллар деп хабарлады, бұл өткен жылмен салыстырғанда 9 пайызға көп. CNBC мәліметі бойынша, Жапония мен Қытайды қоса алғанда, халықаралық лицензияланған нарықтарды дамытуға жауапты McDonald's бөлімшесі салыстырмалы сату көлемін 4,2 пайызға арттырғанын хабарлады, бұл көрсеткіш StreetAccount болжамдарының екі есесіне тең.

«Түсімдердің төмендеуі, көңіл көншітпейтін жарнамалық науқандар және тым тығыз маркетингтік кестелер» осы тоқсанда франшиза операторларының алдында тұрған негізгі қиындықтар болды, деді BTIG талдаушысы Питер Салех нәтижелер жарияланбас бұрын, деп хабарлайды Yahoo Finance.

Citi аналитигі Джон Тауэрдің айтуынша, мейрамхананың мәзіріне жаңа тақырыптық сусындарды енгізу оң фактор болды. «Сусын нарығының кең платформа ретінде болашағына сенімдіміз, [және] қолжетімді өнім ұсынуға тағы бір талпыныс 2027 жылдың басында күтілуде», – деп Yahoo Finance Тауэрдің сөзін келтіреді.

Компанияның акциялары 4 қарашадағы сауда кезінде 5 пайызға өсті, бірақ жыл басынан бері шамамен 10 пайызға төмендеді.

Скай Андерсон жақында АҚШ бөлімшесінің басшысы қызметіне тағайындалды. Ол тамыз айында Джо Эрлингерден лауазымын иеленді, себебі екінші тоқсанда АҚШ-тағы салыстырмалы сатылымдар небәрі 0,8 пайызға өсті — бұл 2025 жылдың басынан бері ең әлсіз көрсеткіш. McDonald's-тың АҚШ-тағы жаңа басшысының басты басымдықтарының бірі – қолжетімді мәзір жасау және мейрамханалардың жұмысын оңтайландыру. Компания 2036 жылға дейін мейрамхана технологияларын жаңғыртуды қолдауға, оның ішінде жалдау ақысын төмендету мен капиталдық шығындарға, сондай-ақ жасанды интеллект негізіндегі технологияларды енгізуге 8,5 миллиард доллар инвестиция салуды жоспарлап отырғанын жариялады.

Клиенттерді тартудың басқа шараларына сусындар ассортиментін кеңейту кіреді: тамыз айында McDonald's Red Bull энергетикалық сусындарына негізделген сусындар ассортиментін іске қосты. Компания бұған дейін тұтынушылардың негізгі тамақпен бірге сусындарды жиі тапсырыс бере бастағанын және түстен кейін мейрамханаларға жиі баратынын атап өткен.

Франчайзилер пайданың айтарлықтай өсуіне аса күмәнмен қарайды, ауқымды қайта жаңарту бағдарламасының қажеттігіне сенімсіз және шығындар мен бірлескен инвестициялар туралы өте аз мәлімет берілгенін атап көрсетеді, – дейді Салех жаңа стратегия туралы. «Құрылыс шығындарын айтарлықтай төмендетпей және қосымша дала сынақтарын өткізбей, біз бұл жобаны жүзеге асыруға сенбейміз».